2022年线下品牌空间展示的设计趋势／风向，你必须要注意的事！

每年的趋势不一定都会更新，但知道每年的趋势是往前迈进的重要一步！ 2020 年开始，疫情对于实体活动的大量冲击，导致线下品牌空间设计的讨论急速下滑，迈入2022 年的现在，我们必须重新正视品牌空间设计的趋势往哪边前进？在元宇宙兴起的2022 年后，是不是对于空间设计与品牌展示也有所冲击呢？

空间设计是指「从无到有的结构设计」，其中包含的范围从住宅、商业空间，到快闪店与展览摊位都算在内。设计重点在于整体空间的硬体规划、包含容积、动线、水电管线等等皆须考量在内；以及如何在有限的空间中，替客户做出量身打造的客制化空间！

品牌设计是指「整合型的视觉识别设计」，其中包含的范畴从品牌策略、产品设计、CI与形象设计到极其细小的品牌名称、商标与包装。设计重心在于如何以视觉表现出为品牌传递价值与明确的形象；并且在所有接触的管道中呈现出统一的感受，以兼具理性与感性的方式留下好印象，增加品牌信任度。

品牌空间设计是指「品牌体验场域的整合性规划设计」，其中包含所有品牌可能与消费者互动的接触点，常见的空间为贩售产品/服务的商店、展场还有快闪体验店，还有平常比较想不到的办公空间、观光工厂也算在品牌空间设计的场域！设计核心理念在于将品牌与空间交互结合，相辅相成将品牌形象融入在空间之中，现在大多会结合互动体验活动（如AR/VR 之设计）。

品牌空间设计在近几年异军突起，其中绝大部分的原因是「使用者中心」成为品牌行销的主流，而品牌空间设计多种层面的整合性规划，同时兼具空间、视觉、UX/UI、还有产品与活动的设计，正好是将使用者与品牌情绪连结的最佳方式！那还有哪些品牌空间的特色，我们能够加以理解并运用呢？

主流市场需求是什么？当然是「使用者中心」与「互动设计」！不仅是近几年的热门主流议题，更是品牌空间设计中的一大亮点！

• 使用者中心

品牌空间的设计核心就是要产出对让消费者产生共感的空间，固在所有的视觉、使用者体验设计上，自然就会需要将使用者中心考量进去。例如科技类展场摊位，除了结构设计美观、极具数位感之外，还要考量到摊位内的参观动线，要如何设计才能让参观者在潜意识中，自然把所有的展品都看完。

• 互动设计

品牌空间设计通常也都会搭配互动设计，透过AR/VR 或者体感侦测的方式，以简单、好玩的操作让使用者在空间内展开超越视觉感受的体验；在快闪店的活动中，即可结合轻松上手的体感互动游戏，配合小礼品的赠送，好玩又有得拿，更重要的是现场的聚众效果，更容易让人愿意拿起手机打卡，发在脸书、IG 的限动上，增加品牌社群上的曝光！

（延伸阅读：不死板，如何让博物馆逛起来也很潮？靠的就是：互动设计！ ）

品牌行销其实就是在打「情报战」！品牌空间设计有别于一般的设计，并不是只要考量设计者主观的美感与喜好，而是需要将市场分析以及针对品牌本身的调查，加上营运层面的考量，最终汇整而成的数据集合体！许多人也都说：「可是这些也无法实际量化呀？」别忘了现在许多普及化的AI 与ML 技术，都能够轻易的帮助品牌搜集更多资讯，例如无人商店内的摄影机会加装人脸辨识，就可以记录每个客户的购物喜好，进而调整空间上的规划与设计！

近年来，世界各大领域的品牌都在推出「智能」系列相关产品，从手机上的智慧助理、路上跑的无人驾驶智慧公车，到家里用的智慧家电都已经是在可预见的未来！在品牌空间设计的趋势中，我们也期望看到更多智能设计的出现：诸如上述提过的「体感互动体验」、「 AR/VR 设计」等等，不仅在体验上能够增强互动性，更是直接让消费者「融入」品牌体验之中的最佳路径！

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空间的运用与规划，已经不像以前一样仅专精于特定功能性，2022 年的趋势将朝「多样化」迈进。可想像的案例如：快闪店墙面的多样性规划，如朝外的那面规划成互动打卡墙，朝内的那面则是用于产品展示；传统工厂转型成观光工厂，增加更多文化软实力的特色导览、体验游戏，将过往仅用于生产的空间转变成与现在市场接轨的空间。想必在2022 年看到更多别具心裁的创意空间规划！

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无论是何种设计领域，「永续发展」无庸置疑是当前的趋势，许多国际品牌也都以「环保」作为设计灵感来源，主要会将回收材质、低污染材质竹纳入设计之中；若在品牌空间规划上能融合更多绿能、低碳等永律概念，间接也是在向消费者中线品牌对于「社会责任」的展现，因此千万不要忽略这项趋势！

极简风被视为2022 年的时尚设计风格，无论是日本美学侘寂、或者北欧美学简约都是最少的装饰和家具，来保持流畅，增强空间的舒适性；通常搭配柔和的自然色调、硬体结构的线条感也会低一些，木制类家具则是会被大量的使用，营造出舒适的平静氛围。因此在往后的品牌空间规划之中，别忘了考虑极简风这个选项喔！

如果说到「空间设计」就只有想到实体的结构设计的话，那你绝对跟不上2022 年的趋势潮流！自2020 年的疫情冲击，许多商业空间不仅是开始发展数位工具的应用、无人接触的服务，更重要的是国际品牌更早已开始布局「数位空间」的设计，诸如：VR 线上展览、VR 博物馆导览，还有最近不能忽视的「元宇宙」都是属于数位空间的范畴！

亚东工业气体首次与王一设计合作，其实是在SEMICON TAIWAN 展览中展开，但在会展中以亮眼的吧台设计搭配现场Show Girl 的相互搭配之下，行销的结果十分卓越！因此，我们便替亚东位于新竹的办公室重新规划品牌空间，以活泼用色与数位多媒体整合技术，将原本单调的空间转化为科技感与活力兼具的品牌展示空间！

影片中看到的数位空间与模型应用，需要大量3D 建模与VR 程式的技术支援，普通设计公司不一定拥有足够的数位人才来建置一个完善的空间设计，更遑论要将品牌形象置入于空间之中；但王一设计应用卓越数位环境建置技术，协助欣技资讯在疫情世代下，仍然能够以空间带出品牌感，展开全球行销通路！

📌想看更多品牌/商业空间设计成功案例请到：商业空间设计案例分享

想要让品牌空间设计赶上世界趋势，就千万不能忽视结合数位互动设计的重要性，建议能够从基础的体感互动开始，慢慢加入AR/VR 的互动设计与体验游戏，让线下的实体商店、快闪店、展览摊位空间得到最大程度的数位化，吸引人潮也能够做出更多品牌体验活动。当然，如果有意朝向元宇宙布局，打造自己品牌的数位空间就必须加入到未来规划的排程之中，才不会错失卡位元宇宙的最佳时机！