【数位互动艺术介绍】艺术结合商业展，蹦出前所未有的新滋味？

随着科技时代的蓬勃发展，当前艺术展览或是博物馆展览几乎都会加入数位互动艺术的元素，用以吸引观众目光。数位艺术的特别之处就在于，和传统艺术作品相比，数位互动艺术的表现更加丰富和多元，很容易就可以炒热现场气氛，引起高度讨论。

但其实数位互动艺术中的互动元素，是可以被举一反三地应用在商业展。像是2019年，ASUS就邀请数位艺术家王宗欣，用互动展览体验的方式呈现ASUS产品效能、操作和外型的魔力，让观众在体验中直接掌握最仔细的产品特性，可说是数位互动艺术和商展最完美的呈现方式。

好啦，话不多说，今天王一编就要来向大家简单的介绍数位互动艺术是什么、商业展如何结合数位互动艺术思维以及其中所带来的优势有哪些！

数位互动艺术作品简单的说，便是指任何用电脑处理或制作出和艺术有关的设计，像是影音和动画或其他形式的艺术作品。

其中，数位艺术的价值可以大致分成两面向：

• 情境体验：数位互动艺术可以很轻易地就营造出一般社会大众在现实生活中无法轻易看见或是体会的场景，因此这个只能藉由数位艺术做出的特有场景将会赋予观赏者一个独一无二的情境体验

• 互动乐趣：数位互动艺术的乐趣就在于观赏者跟作品间一来一往的历程，观赏者会在这个过程中建立自己和作品无法轻易抹灭的记忆连结，而这个记忆连结正式让观赏者印象深刻的主要原因

数位互动艺术的形式／种类千变万化，作品规模小至可以是一颗LED灯(发光二极体)，大则更可是几层楼高的机械装置。将现代科技技术导入艺术创作后，开启观众对于美学思考模式的另外一扇门。透过数位互动的过程，让观众不仅是「观」展，而是「参」展。并且透过和展览互动的过程和展览建立一层更深厚的连结，这也就是为什么数位互动艺术总是能够让观众欲罢不能！

• 情境体验：创作者透过数位科技技术，诸如 AR扩增实境 或是 VR虚拟实境技术，让观众如临其境，将欣赏传统艺术的视觉侷限扩大成一场感官的盛宴。让观众简单、轻鬆地走进从数位艺术作品所营造出的大千世界，深化体验感受，达成最直接有力的行销！

• 互动乐趣：藉由架设数位艺术装置，运用体感互动技术获取观众的动作，呈现出艺术品不同的样貌。「互动」作为艺术作品和观众间重要的沟通桥樑，作品和观众的互动模式将大幅影响作品的表现，观众会在与数位互动艺术作品互动的过程中得到意想不到的奇妙体验。有些展览甚至还会使用AR滤镜和年轻族群对话，激起社群媒体讨论度。

2021年时下最火红的日本科技艺术团队teamLab，其中一个讨论度爆棚的作品《未来游乐园＆与花共生的动物们》，运用多种数位艺术技术扩大观众们的视觉想像，用冷冰冰的数码程式呈现出活灵活现的动物以及色彩缤纷的世界，游乐园式的情境体验让参展过的大朋友和小朋友都赞不绝口！

• 神奇的触控技术：将触控技术结合影像变化，叙述出不同动物们的故事。观众可以在展场透过触碰萤幕上的符号后看见动物们的迁徙及色彩变化，让人不禁以为自己悠游在生命力旺盛的动物乐园。

• 迷人的互动萤幕：使用互动式萤幕，营造出一个小人国，让观众从上帝视角观看这小世界的变化，观众还可以透过移动萤幕上的物件改变小人们的行走路径和生活变化，实际参与小人国的演化过程。

第二个要向大家介绍的数位互动艺术展是让民众目瞪口呆《SIGNAL 光廊》，此展在2021年由黑川互动媒体艺术于国立台湾美术馆展出。整体展览用黑暗中的光营造出光廊的充满希望的氛围，并且用光作为媒介，透过人的移动代表讯号的移动和传递。

• 清楚的互动指南：观众透过扫描作品说明的QR Code进入展览的互动系统，根据显示页面的指示进入作品，甚至还可以获得自己专属的光圈和色彩。

• 绚丽的数位投影：利用3D合成技术，呈现前所未有的视觉享受，在空间用地面投影和雷射让观众游入营造出的「网路海」，呈现出巨大网络的氛围。

了解完以上两个知名的数位互动艺术展览，想必大家一定很好奇以上所提及的数位技术到底如何制造商机，并且应用在商业展览上呢？就让我们继续看下去吧！

一般商展给人的印象总是西装笔挺，有种让人无法亲近氛围。如果能加入体感技术，设计一款让民众能直接体验产品的游戏，使得民众在体验的过程中拉近跟企业行号的心理距离，可说是一种另类的产品行销，还可以大副增加效益。

商展上琳琅满目的产品总会让人看得头晕目眩，到最后还是不太了解所有的产品资讯。如果能藉由AR扩增实境技术，让民众看见立体的完整产品图、自由缩放产品细节等。不仅可以扩大民众对产品的熟悉度，也可以让民众更清楚地掌握详细的产品资讯。

商展中的公司行号五花八门，那么如何在这么多竞争对手间脱颖而出呢？很简单，只要用数位互动技术提供民众一个最独特的「体验」，便能藉由这个互动的过程获得他们心中的一席之地，甚至达成口耳相传的效益。举例来说，可以使用数位投影或是AR扩增实境，以美学的角度出发制造品牌氛围或是互动体验。

说了这么多数位互动的好处，想必大家还是很好奇到底怎么将数位互动应用在品牌并达成预期成效呢？话不多说，现在就让王一编向你介绍两个企业品牌成功应用数位互动的实际案例吧！

台湾知名电脑品牌ASUS 推出新 ZenBook Pro Duo时便邀请知名新媒体艺术家王宗欣跨刀合作，将数位媒体互动技术融入产品发表会。 「ZenBook Pro Duo — 映照美力互动艺术展」分成四个展区，每个展区的设计目的都是在于让与会者亲身体验现在就让我们来看看这些展区分别使用了哪些数位互动技术吧！

• 影像投影互动：参展者站在ZenBook Pro Duo前就可以将自己即时投影在展间的巨大萤幕上，并搭配上艺术家王宗欣精心设计的变形影像，让你在展现美力的流动视觉艺术前感受到ZenBook Pro Duo的流动美学

• QR code留念：参展者使用ZenBook Pro Duo的ScreenPad Plus挑选自己喜欢的彩色背牆，根据个人喜爱製作属于自己的海报，同时跟众人创作出的影像一起投影在展区上悬吊的萤幕，成为艺术影像的一部分，最后甚至还可以透过QR code扫描将照片存回自己手机，放在社群媒体上打卡

王一设计和中保科技以建构和环境永续共存发展的「智慧城市」参与台北智慧城市专业展，用在会场采用数位科技技术建盖出一座模拟城市的方式，让与会者亲身走进「智慧城市」中，获得无价体验。

• 智慧城市新意象：展区总共分成五大场域，结合LED形象牆和论坛区大萤幕，用数位的方式呈现不同的视觉感受，串联形成智慧城市新意象。

• 智慧城市体感互动区：用2.5Ｄ的专业设计整合中保科技四大主题的产品亮点，将枯涩的产品资讯巧妙地转换成专业却又不失趣味的互动游戏。

• 智慧城市体验区：将萤幕对准舞台墙上的天际线还可以看到如光雕般的迷人城市唷！

数位艺术作品之所以让民众欲罢不能的原因在于它带给民众独一无二的情境体验和互动乐趣，这也是数位艺术的价值之一。如果将数位艺术和商业展览结合，不但可以拉进和消费者之间的距离，还可以完整呈现产品资讯，甚至提升品牌心佔率。既然在商业展加入数位艺术的受益这麽多，你还在等什麽呢？赶快连络王一设计，量身打造让人拍案叫绝的好玩商展吧！