【专题报导】展场行销攻略企业QA－SEMICON Taiwan 2023
疫后时代实体活动逐渐复苏，实体展会依然是品牌重要的行销管道，厂商能够借此展示技术与产品，展会更是交流知识与趋势的平台，为厂商带来商机与合作伙伴关系。
与王一设计合作的许多厂商都已参展多年，即便都是选择参展作为行销方式，各自都有不同的考量与观点，也因此带来不同的效益。
王一设计本次特地前往展场采访到三家合作厂商，一同来看他们在展场中的行销攻略，以及如何透过王一设计的协助，让行销效益最大化！
【展览小档案】
SEMICON Taiwan 2023
全球第二大半导体年度盛事，吸引海内外厂商和买家参与，不只展出最新技术与产品，更是交流产业知识和未来趋势的最佳平台。
亿力鑫系统科技｜展现企业规模及对客户的重视
亿力鑫系统科技 总经理特助 邓世绍
Q：公司提供的产品及服务？
A：公司提供半导体用的黄光设备和湿制程的设备。
Q：参展对企业带来的效益？
A：亿力鑫参与SEMICON Taiwan已经超过10次，参展对企业有两大效益：
拓展客户群
SEMICON Taiwan是知名的半导体展，国外的客户会到台湾找供应商，因为客户当地没有完整的供应链。
提升知名度、加强与客户的情感连结
半导体是相对比较封闭的产业，较难在网路上搜集到厂商背景、规模大小等资讯，透过展场让客户知道亿力鑫是有投入行销的实力，并且重视客户的感受。
Q：此次展摊设计的巧思与想法？
A：这次Booth的设计风格选择咖啡厅型式、轻工业风，减少隔间能增加摊位的可见度，以及客户停留的舒适性，采用明亮柔和的光线，降低对话的紧凑感，创造与其他厂商的区别，让客户增加记忆点。
力威磁浮科技｜呈现品牌意象和产品特性
力威磁浮技术 助理 戴嘉纹
Q：公司提供的产品及服务？
A：公司专利为磁悬浮技术，运用强力磁铁通电，可以让物品悬浮在空中，主要产品是马达，今年新产品为无轴承的磁悬浮风扇。
Q：参展对企业带来的效益？
A：公司拥有专利技术，虽然几乎没有竞争厂商，但今年也观察到有更多国外的厂商与买家，能透过参展提升知名度，建立品牌形象，也发表新产品的宣传。
Q：与王一设计合作的策展经验？
A：已经和王一设计合作6、7次，沟通执行都很顺畅，展摊设计紧扣公司事物。
融合产品技术
因为公司产品大部分跟旋转有关，展摊设计也结合旋转概念，运用圆圈呈现企业技术与产品的概念。
打造品牌形象
公司产品最重要的帮浦运作和水息息相关，展摊色调简洁明亮，也打造干净清爽的品牌形象。
舍得企业｜科技装置提升展品导览的完整度
舍得企业 王韦文
Q：公司提供的产品及服务？
A：半导体厂的电力设备、电机设备、系统整合商。
Q：参展对企业带来的效益？
A：公司参展5至6次，疫后更能感受到半导体产业恢复蓬勃发展，参展厂商也越来越多，海外厂商也更多元，展览更加国际化，也观察到储能和永续是未来趋势，和公司本身的服务相关，透过此次展览也能和同领域的厂商互相交流。
Q：此次展摊设计的巧思与想法？
A：这次选择两项创新作法
AR技术
让客户更方便导览展品的内容，呈现高科技、节省人力的感觉。
双层展摊
让整体可运用的空间更大，VIP区更温馨舒适，一楼能腾出更多空间放置展品，让逛展的人获得更好的动线体验。
结论：对齐参展需求，分进合击攻占全球产业版图
王一设计因应不同企业的需求和优势，量身打造适合的展摊设计，在硬体方面，运用少隔间设计、双层展摊等，增加空间运用和动线的弹性，创造客户的尊荣体验；设计元素更可结合产品技术、品牌意象等，让观展者提升品牌的心占率和好感度；数位科技能建立产品运用情境，让观展者更容易理解企业的服务，增进对品牌的熟悉度。
实体展会作为全球产业发表技术产品和知识交流的平台，更是海内外企业促进商机和合作机会的重要渠道，企业更可借此展现其拥有规模和实力可以投入行销，运用参展为品牌加分，创造与全球买家和厂商对话的机会，攻占全球市场。
