疫同去看展！浅谈疫情下实体与数位策展行销3 大优势！

疫情逐渐趋缓，实体活动逐步开放的情况下，除了专业的实体展会可以参加，是不是还有更新颖、更能够直击受众心中那块软肋的多元行销方式呢？简单，王一特派员直接告诉你解答：「策展行销」！

无论是实体策展或者数位策展，我们需要的绝对不止是品牌本身的产品独特性，更重要的是如何以内容策展、如何以互动体验的方式来进行行销；而2021 年末的元宇宙消息一释出，实体展览也纷纷转型成数位展览，因此数位策展行销的对策又会是如何呢？让我们继续看下去！

「前伦敦泰特美术馆馆长Nicholas Serota 曾说，策展是20% 的天赋与想像力加上80% 的协作、行政与统整管理。」

• 策展目的

策展（curating）是台湾比较少被提及到的领域，但只要有追踪国外艺文消息的话，肯定会发现策展甚至已经是当下超级火红的热门科系！策展的目的在于发掘尚未普及化、但对市场有意义的内容： 「策展需要行销思维，以内容扩散与媒体操作能力为基底，并且赋予这个展览与品牌相关的观点。」

• 策展的优势与数位策展

策展的一大优势便是其多元的面向、较少的商业「广告」感！因此虽然现在策展的概念仍以艺术领域居多，但随着数位技术的飞速发展，我们已经可以看到许多品牌开始做「数位策展」，以社群媒体作为策展平台，加上多元的媒介（影片、AR/VR、WebAR等互动体验）来将产品、内容，或想要传达的理念传递到受众端。

• 策展成本：两者花费的项目完全不同。实体策展需要多注意场馆方面的支出，还有展出品的安保问题；数位策展则需要大量的人力资源（包含发想、设计等软实力），还有若是要搭建数位空间自然还需要3D 建模技术人员的开销。

• 策展呈现：两者呈现方式的最大差别在于「媒体」。实体策展大多以传统媒体（平面图像、影像多媒体等）为主；数位策展则可以大玩实验性较高的多元新媒体。

• 策展受众：两者的受众因为时间与地点限制，而有巨大的差异。实体策展需要非常注重在地化的地域性特色；数位策展则可以轻松突破时地限制，因此更需要注重全球受众的需求。

• 互动模式：两者都可以透过AR/VR 互动技术，来大幅增加使用者体验。实体策展可以更着重在实体接触的体感技术；数位策展则是可以考虑朝完全沉浸式体验迈进，以打造元宇宙的虚拟空间为目标。

当展示方式不再以传统的「展示产品」呈现时，观众自然会对新奇有趣的展示产生好奇心，进而引发互动的动机。正因如此，互动设计通常能够在保持专业度的前提下，大幅提高亲和力，引发更多平常对于展览退却的民众来参与；而且现在社会中的最主要消费受众，即将由年轻的Z 世代接手，AR/VR等数位载体早就对他们来说是家常便饭，因此增加互动设计绝对是一个不能略过的策展好选择！

无论实体策展或者数位策展，我们都希望展出内容能够以更快速的方式被理解。增加互动设计的优势之一就是可以透过各式各样的互动，使观众主动积极的参与在体验之中，以「亲身体验」增加共感，加深对于内容的理解；就算是需要深度理解与思辨的内容，同样能运用互动设计的调度与规划，提供单纯外型之外的内容说明，进而提升对展品的理解。

数位互动技术的最后一个优势，就是它是由数据与程式所生成，因此无论是实体或数位策展使用到的互动体验，都能够轻易的连接到云端，要做到统计参与体验的人数、互动时间、互动喜好等，都绝对没有问题；而且互动游戏还可以提供过程中不同程度的回馈（阶段性奖赏），加上画面或声音上的感官刺激，鼓励使用者持续游玩！最终可以透过积分排行、结算分数的排名，刺激使用者的胜负欲进而打卡、分享到自己的社群上，自然加深对于展览与品牌的认同，更可以促成后续的社群自然扩散！

说到数位策展行销，千万不能错过的就是纯艺术爱好者或文青型旅游家都爱不释手的： Google Art & Culture (以下简称: G A&C)！

G A&C搜罗了来自80 个国家/地区超过2,000 个文化机构的故事和知识，只要在网页/App上点击喜欢的展览主题，你就可以瞬间看到世界各地精选文化遗产：古迹、艺术品与画作等！王一特派员今天帮大家挑选的是「超现实主义」艺术风格的各项作品，里面的每一项作品都超符合本篇跨越实体与虚拟空间的主题！

曾在2017年炫风登台的互动艺术展览团队「teamLab」，不仅在当年引发爆炸性的艺术互动革命，更让台湾观众流连忘返，期盼团队能够再来一次！

没想到2021 年teamLan 突破疫情，再度将年度大展「 teamLab Future Park 未来游乐园&与花共生的动物们」搬进台湾，以挑高的九大互动空间，透过AR、体感侦测等现代科技与绝美的视觉艺术，交织建构出占地近700 坪的沉浸式梦幻空间，让大家体验到最有趣的互动展览体验！

（影片画面中拖曳滑鼠，可以360转换视角）

台湾故宫一直是国内艺术展览的指标，无论是常设展或主题展览，我们都可以看到故宫团队付诸的心力与成果；近年伴随着数位技术的进步，更可以看到许多VR 展览、互动展览的登场，今天要介绍的「神游富春江」便是其中转型数位策展的成功案例。以虚拟实境方式，走入元代画家黄公望笔下理想的山水景致之中，以第一人称视角体验乘着舟筏，浏览其代表作〈富春山居图〉！

故宫更是最早开始做数位策展的展览单位之一，从脸书上的社群经营、小编哏图的制作，到因应数位展览而升级的官方网站与Youtube 360度视角影片，无一不展现出实体转向线上的野心，更重要的是故宫的行销模式皆以「使用者」出发，运用互动体验将展览内容精准地打进使用者心中！王一特派员真心推荐想要执行数位策展的品牌，以故宫作为参考的典范！

随着智慧世代的来临，国营事业也正在积极转型，其中台湾电力公司与王一设计已经合作多次，在2019 年时便走在数位互动策展的前端，替台电金门营业处打造兼顾在地文化与科技发展的互动式展览：「金门智慧电网展」！

金门智慧电网展在互动体验方面，大量运用AR 互动游戏，并由简入深设计出参观动线，使民众能够以轻松、趣味的参与互动游戏，进一步了解金门电力系统之运作。而在实体展览的设计方面，我们则是可以看到许多代表金门闽式建筑的风格，如：乌仔踏、开窗的结构，还有金门代表-风师爷的图腾，使整个空间别具在地风味。

这次王一设计与高雄医学大学合作，将原本受场地与时间限制的展览，透过3D 建模技术与AR 技术，直接转换成数位线上沉浸式展览，不仅大幅延长展期并增加观赏人潮，更可以让展览内容与整体教学更为融入！

王一设计以元宇宙中必备的3D技术打造360展览空间，并结合互动技术与打造兼具趣味与专业的沉浸式体验，更让学生专题资料更具清晰脉络，让每一成果的辛劳不被白费！王一特派员也鼓励品牌藉由案例，进而解析元宇宙的构筑方法，进一步了解应该如何应用技术搭建元宇宙！