【展場設計】台北國際建築暨建材展 2021
BenQ

全球第四大偏光片製造廠 - BenQ Matrials 明基材料，特別參加2021台北國際建築建材暨產品展(以下簡稱建材展)為期四天的展覽，盛大發表其專業研發的智慧調光膜(SOF)，並和專精於展場裝修設計的王一設計在此次盛會聯手合作，打造符合「多元應用、綠能永續、光能循環」的攤位。王一設計針對 BenQ 需求，營造出不同情境生活空間，全面展示智慧調光膜在不同情境空間內能解決的空間設計問題，讓目標客群一眼就能看出產品的解決方案應用。獨具匠心，將產品展示從制式的展示台擴展成整個攤位，達到全方位的產品展示。讓 BenQ 在建材展期間，成功獲得商業空間與室內設計師注意，提高與潛在客戶合作機會，擴大商機。

台北建材展作為 BenQ 推廣「智慧調光膜」產品發表平台，因此將目標客群鎖定在商業空間與室內空間設計師、建築師。以目標客群角度出發，進行客製化攤位設計，用別出心裁的產品展示成功吸引目標客群目光，引發爆棚討論，成為建材展焦點。

空間設計師、建築師進行商業空間設計，抑或都會空間設計時，時常會面臨到空間不足的難題。因此，王一設計用有限的展場攤位空間讓目標客群看到智慧調光膜通透放大的彈性，並且精心製作客製化的展品。利用直接擺在目標客群眼前的攤位設計，向空間設計師、建築式展示如何用智慧調光膜解決都會空間設計擁擠難題，打造「新的生活體驗」，並兼顧綠建材環保使用。

此次展覽攤位產品展示設計打破傳統「一個展示台搭配一個產品」的展示手法，將產品智慧調光膜直接用在攤位搭建上，既是攤位又是展品。跟 IKEA Showroom 一樣，不是把沙發陳列一排做產品介紹，而是給參觀者看到一個家，家裡面有一張下班後能舒適休憩的沙發。這種情境式攤位規劃，讓目標客群直接看到產品在不同生活情境的實際應用情形，無需想像就可直接感受到產品特色以及品牌專業精神。

BenQ 智慧調光膜主打環保綠能精神，因此在攤位設計和展示設計上，特別結合產品精神。用簡約以及可回收利用兩大原則進行展示設計，讓這次展出模組於展覽結束後都能回收利用，甚至可以再次展出，提高環保經濟效益，有別以往展覽結束後便大量丟棄展出模組的不環保行為。

BenQ 此次攤位展區善用商業空間設計中很重要的環節：「空間規劃」。將展覽攤位區域分割，打造不同情境空間，直接呈現智慧調光膜應用情境，目標客群一看就明白智慧調光膜產品客色和廣泛應用。以下為 BenQ 攤位此次設計巧思，讓客戶能在逛攤位時感受到其企業精神和產品特色！

本次客群痛點為：都市室內空間時常遇到空間狹小、不易設計的問題！此次善用攤位有限空間類比，再搭配產品現場模擬應用，讓客戶直接體驗產品如何解決了生活問題。傳統摺疊門/屏風因為材質選用，也面臨到壓縮空間的問題。因此，現場規劃使用機動性高、可劃分空間的摺疊門/屏風，並與智慧調光膜結合，用智慧調光膜的通透性，減少空間根本壓迫感問題。還可搭配不同造型，延伸出設計感。

為了凸顯環保綠能亮點，特別結合太陽能板和智慧調光膜的搭配，製作出一套光能循環演繹展示牆，並架設在攤位顯眼處，讓目標客群一眼就看見智慧調光膜會因為電流的流動而產生的不同變化。毋需用複雜圖文敘述，目標客群就可以直接理解智慧調光膜具備隱私和節能降耗的特性。

近年來，民眾位生活空間品質的要求提升。室外裝置藝術逐漸受到重視，再加上環保意識的高種，空間設計師和建築師進行都會空間/商業空間設計時，會特別將美感和環保納入設計。因此，本次攤位考量目標客群需求，將高漲的環保意識帶入裝置藝術規劃設計，用創意有美感的方式呈現智慧調光膜的百變。

比起用電視牆播放產品智慧調光膜的好處，不如直接將攤位本身和智慧調光膜結合，用完善的空間規劃，蹦出能夠全面呈現智慧調光膜特色的攤位，讓客戶一眼看出產品特點。