让设计更栩栩如生！影音行销四个技巧与短影音趋势一次告诉你

社群媒体的蓬勃发展，让YouTube、Instagram、TikTok等社群影音平台成为数位原生代(X、Y、Z世代)每日必用，接收资讯的主要管道。数位原生代早已是全球人口数最多的群体，出生于这三个世代的人成长环境与网路文化密不可分，因此在消费习惯和工作选择上都与其他世代有着决定性的差异。也就是说企业品牌如果能掌握影音行销，便能快速打入X、Y、Z世代市场。

简单来说，影音行销是透过影音内容传递故事，加深视听者对品牌印象，视听者透过短短几秒钟的视频便能快速与品牌产生个人连结。还有，Z世代因为从小就开始接触网路世界、社交软体，使得他们在购物前倾向用手机上网比价，对服务的要求更加即时，并且更仰赖能强调品牌个性的影音行销。

短影音趋势来势汹汹，TikTok的成功爆红让许多社群龙头看准影片行销市场。像是Meta就替Facebook和Instagram分别推出各自的Reels来攻占短影音市场，并让创作者透过发布短影片在平台上赚取收益。近来短影音风潮快速燃烧，让注意力仅能持续5-6秒的Z世代爱不释手！

⭐企业影片行销优势⭐

• 善用注意力经济，10-15秒内快速抓住使用者目光，制造消费者购买动机

• 影音推播式行销更有「温度」和「故事」性，加深消费者第一印象

• 搭配网红/KOL行销提高曝光，制造广大声量增加商机

• 善用社群媒体「即时性」，用直播方式提高参与度

• 影片行销变化多，从滤镜、配乐到动画都可以根据品牌形象调整

影片行销类型很多，从产品开箱影片、品牌吸睛影片、产品教学影片到新品发表影片都有。因此在操作影片行销时，务必先确认行销目标，再从行销目标下手，决定影片长度。举例来说，上文的可口可乐行销影片行销目的在于创造品牌形象，宣扬品牌精神，因此需要比短影音长度略长的影片长度。才能让消费者感受到可口可乐不仅是汽水，而是喝了会「噢！阿！耶！」的快乐汽水。

影片的型态会取决于消费者如何看待你的品牌以及你的产品，因此在影片素材使用上有主题的影片，能完整布局故事的影片，较能抓住观众目光。举上述影片例子来说，可口可乐和已故瑞典知名电子奇才Avivii、创作歌手Conrad Sewell合作的宣传影片。用经典金句「Taste the Feeling」说明可口可乐入口后(Taste)的经典口感和品牌带给消费者的感受(Feeling)

影片行销很重要的一点便是在有限的时间内，用能够打入锁定客群的主题内容，针对客群痛点，引起共鸣，最后提出解决方案。以上述影片例子来看，可口可乐锁定感情热度不再的情侣，用可口可乐的气泡魔法，让两人重拾以往热恋感。

影音行销平台琳琅满目，YouTube是继Google第二大的搜寻引擎，也是目前影音搜寻引擎的霸主。而Facebook原生影片观看人数每天也是高达数亿，Snapchat在美国则是年轻人常用的影音平台。 TikTok则是后军崛起，在中国和欧美国家引发一场短影音旋风。要制作有实际行销效益的影片，除了掌握上述三点小撇步外，合适的影音平台选定也是必须。才能就平台操作方式、使用者习惯等，达到影音行销目的的最大化。

连锁便利超商7-11趁着电影《死侍》热潮，搭上短影音趋势，结合AR扩增实境趣味游戏和时下流行的吸睛滤镜，引发社群回响。最后结合品牌数位APP，用自家商务平台，延续行销效益，增加销售量。

知名咖啡连锁店星巴克于圣诞节期间，善用Instagram影音平台，推出产品独家滤镜，消费者只要用手机扫取星巴克节庆咖啡杯，便能在手机萤幕上看见星巴克节庆AR滤镜。如此有趣的影音行销，成功将线上人潮带入线下，将线下人潮带入线上。并在社群软体上完美引发爆棚讨论度！

王一设计替2021年故宫南院《东亚茶文化展》加入互动新血，用全新的互动设计向民众道出「茶」的过去与现在。并将茶文化结合火红的AR滤镜，强化与X、Y、Z族群的互动，让展品和展览更轻易地在社群网路上发酵！

数位行销是未来行销的趋势，品牌推广其中一个最有利的管道就是影音行销。许多科技龙头看准影片行销商机，纷纷推出自家短影音平台，抢一波商机。影音行销不难，只要掌握以上提到的四个小撇步加上一点巧思，便可以替自家产品吸引许多新客户和曝光流量，增加品牌声量和好感度。