你想像中的专柜设计要考量什么？如何带来更多客流量？如何符合品牌形象？专柜设计是一门空间与产品的艺术，往往需要更深层次的思维挖掘，同时达到行销目的以及设计美感需求。无论在展场设计中或者商业空间设计中，这一整合性的需求要记得在规划初期就纳入考量，才能将专柜设计的独创力、实用力、设计力、文化力、行销力同时展现出来．
专柜设计是什么?
专柜设计，字面上的意思是对于专柜产品的一种设计过程．专柜设计是一门空间与产品的艺术，往往需要更深层次的思维挖掘，来达成整合型需求；因此充分且完善的沟通是设计专柜的必要前提，如此一来，才能将专柜设计的独创力、实用力、设计力、文化力、行销力展现出来。
哪里会需要专柜设计？
一般商空：服装、化妆品、手机、家电商家等
(1) 价格亲民的通路店面
一般商业空间包含常见的通路店面，例如服装店、化妆品店等，商品单价较低、采买流程快速．专柜设计可以朝向「展示产品」为主的思维，运用简单俐落的线条呈现空间感，加上功能性为主的设计，才能够多乘放商品．
(图片来源: Pinterest )
(2) 价格偏高的旗舰店
另一种则是百货常见的专卖店，例如手机、家电等形象旗舰店，商品单价偏高、锁定客群偏向中上阶层．专柜设计时，可以朝向「形象营造」为主的思路，空间中更需要氛围的渲染，需要用到更多客制化的特殊造型设计，以目标市场定位出发，替TA打造具有感染力的购物、娱乐、休闲的空间环境。
(图片来源: Pinterest )
短期展会：展览摊位、情境式摊位、快闪店
(1) 展览摊位
展览摊位与情境式摊位是十分常见的短期展会，客群以专业买卖家、企业为主．因此在专柜设计思维中，更需要以「品牌调性」与「高吸睛度」并重，透过设计特征和品牌形象特征整合，同时保有创意特点，成功提升摊位氛围的渲染，引领与会者进入符合品牌调性的摊位空间．
(2) 活动快闪店
另一种则是更需要强力执行力的快闪店，客群以普罗大众为主．专柜设计的思维首要侧重「高活动性」、其次是「品牌调性」，活动现场的状况频繁，专柜的机动性与实用性显得十分重要，以轻便为主、氛围为辅．
而快闪店需要的吸睛度，通常会以「现场活动」与「整体结构」来达到目的，但今天就先专注在专柜上，如果想看快闪店的文章，可以往这走＞＞https://www.kingone-design.com/blog/5reasonswhyyouneedpopupstore
专柜设计中的3大要点
专柜设计的过程繁复且精细，需要商家与设计方充分地进行沟通，理解各自的需求概念与目标，别忘了要特别注意品牌的VI、CI等，以维持品牌的一贯性．
目的性(Purpose)：
你需要思考的是专柜设立的目的性，其中包含设立的时间长度，是短期活动需求、还是长期店面形象塑造，不同的目的代表不同的出发点，设计前需要厘清才能从进入细微的设计思考角度，并打造出符合目的之专柜．
功能性(Functionality)：
设计可以天马行空，但说到专柜设计可要特别注意实际的功能性．想要化身空间魔术师，在有限的空间内尽到最大的展示，需要搭配行销计划来安排动线以及相对应的专柜展台，不同季节的产品也会不同的陈列方式，所以在设计时记得把这一点列入考量，才能让空间与专柜相互补足，最大化效益．
主题性(Theme)：
专柜设计时常搭配季节性、节日性活动，记得参照、对比设计思路和创意是否符合整体氛围，是否具有视觉冲击感；唯有不断的反覆思考与讨论，才能相辅相成，打造极具品牌感的专柜设计，大大增加品牌曝光率．
专柜设计案例分享
展会专柜设计- CES2019 TAITRA 智慧商店
本次贸协的摊位主推「智慧零售」，在摊位设计上则是著重情境式设计，将整个商店搬进CES会场之中，采用实体店面的产品陈列架，让与会者入店逛街、亲自体验全新智慧系统下的商店，同时兼顾目的性、共能性与主题性．
木质的落柱以及墙面呈现柔和的一面，在一片科技感十足的摊位中脱颖而出．亮眼的电视墙坐落于摊位的其中一面，吸引与会者的目光；顺着电视墙便可直接走进摊位中，观赏陈列柜上的各项产品，也可以在收银台的位置直接操作机器、认识系统．除此之外，CES身为美国最大展会之一，而美国展会的进撤场时间向来以严格控管出名，当地工班的费用也相对昂贵，多亏王一设计的事前规划让本次进撤场皆十分流畅，贸协也十分满意本次的合作．
活动专柜设计-艾伯维
艾伯维的展柜设计主要挑战为「气氛营造」。这次的合作是替艾伯维每年的大型医疗会议设计周边的休憩区，因此希望能够透过空间结构以及动线规划，搭配上符合气氛的展柜设计，展现出休闲轻松的氛围，让与会者能够在会议之虞，也能够体验到品味生活态度。
另一个挑战是「食品展台」。艾伯维希望在休憩区中设立多个食品展台，目标是希望与会者能够在休息的同时，放松地吃支冰棒、喝口饮料，一解平常繁忙工作的压力。但在有限的空间内，要如何在不影响与会者观感下，拥有流畅且绝佳的「食物补给动线」以及「仓储位置设计」，成为本次的大挑战。而王一设计平时专精小空间、大设计的展场摊位设计，所以这次虽然空间有限，最后仍然透过专业的3D空间设计团队，将动线与空间规划妥当；连最困难的专柜设计则透过精准的尺寸测量，完美地契合整体规划，最终打造成功的一场国际性医疗会议。