元宇宙正夯，浅谈企业如何以VR体验加入元宇宙商机！

2021年10月29日，

马克‧祖克柏公开发表脸书改名为"Meta"，绝对是引起「元宇宙」（Metaverse）讨论热度的关键，但其实早在今年3月，新上市的游戏公司Roblox ，便在其招股书中提到「元宇宙」一词；4月时，NVIDIA 执行长黄仁勋也宣布加入Metaverse 的布局，积极开发Metaverse 所需要的基础模拟平台！

所以到底元宇宙是什么？它有什么魅力让科技产业龙头投注大量资金，甚至公开向世界宣布其积极开发及布局的决心？今天的趋势专题报导将用专业的观点、浅白的文字，带大家一起走向通往元宇宙的大门，替你的未来做好数位布局！

元宇宙一词最早出现在1992 年出版的科幻小说《溃雪》（作者：类似的概念可以在电影《阿凡达》、《一级玩家》中看到。

但实际上以技术词汇来解释，元宇宙就是「我们提过许多

数位分身又被称为「数位对映」，微软负责Azure IoT 的副总Sam George 提到，数位分身的特性正是在强调「整合性」的元宇宙之中，我们将面临线下社群的所有行为，必须线上数位化的过程；如同上方的VR 舞蹈社交游戏《Dance Central》，我们能够在VR 虚拟世界中自由装扮自己的数位分身（3D 数位建模），并与其他人交换联络方式、一起尬舞，完成真实体验！

既然我们已经知道元宇宙背后的技术，就是VR 虚拟实境之后，接下来就让我们一起看看VR 的发展现况，才可以准备好随时搭上通向元宇宙的VR 列车！

• 技术进步：成本大幅降低

拟真的画面、真实的互动，VR 技术向来是高效能与高品质的前端技术代表；换句话说，其硬体技术要求自然高得惊人。但在2019 起超高速且稳定的5G 兴起后，VR 开发成本迅速下降，笨重的头戴式装置也得以摆脱线材的局限，改以无线模式；再加上3D 建模技术更为臻熟，VR 虚拟实境需要的高真实还原度模型，也能够以可负担的价格设计出来，大幅增加使用者体验的好感度！想必在不久的将来，VR 元宇宙都能够稳稳的向下扎根，更贴近一般消费者！ ！

• 疫情驱使：需要互动体验

根据IDC 的预测（上图），2024 年的AR/VR 的消费者应用就占了VR市场的5成以上，其应用范围落在VR 游戏、VR 影音观看及AR 游戏三大类为主，总支出达176亿美元。我们需要理解全球消费者在疫情之后产生的改变，消费习惯不再只是「网路电商」这么简单，而是需要沉浸式的体验，才能抓住未来消费者的心！

• 现在：体验行销火热发展

根据Verizon Media 沉浸式体验白皮书的调查，台湾有高达82% 的品牌企业正在使用、或确定对VR/AR 有兴趣。而最主要的原因就是「体验行销」的兴起，人们对于高还原、高拟真的互动需求远大于疫情之前，行销市场掀起一场体验革命；VR 在此时趁势而起， 高适应性使其无论是在线上线下皆可应用自如，各个产业同样适用！

• 未来：消费主力落在「千禧后」

行销看的不只是销量，更要放眼未来，提早布局！在未来三十年，市场上主要的消费族群将会是2000年后出生的「千禧后世代」，他们对于网路的依赖可说是超乎想像，在虚拟世界中的社交形象与现实世界同等重要。因此许多科技业趋势报导也指出，VR、AR、甚至是两者混合的MR 绝对会大流行！

接下来，我们将带大家看业界中VR 在各个产业是如何发光发热，成为现在以及未来市场的新宠儿！

没想到吃麦当劳，也可以跟VR 扯上边吧？早在2016 年，麦当劳就推出阖家欢乐的VR 游戏，创造上亿的快乐分享餐销售量！只要将快乐儿童餐外盒折叠成VR 眼镜盒，并依序放入投影装置、智慧型手机，专属于你的「快乐眼镜」（Happy Goggles）就完成。其行销效益可说是极大无比，无疑成为VR 应用的龙头案例！

上面的影片看了吗？那些画面可不是《权力游戏：冰与火之歌》的电影画面，而是HBO 与FrameStore 共同开发的VR 游戏《Beyond the Wall》！正如上文提到，现在消费者需要的是「互动体验」，这款VR 游戏以第一人称视角，将玩家带视线锁定，只能看到前方的未知与手上的武器，结合写实的环境建模，使带入感飙升，绝对是知名IP 延伸VR 游戏的上乘之作！

上线不到一周就破百万点阅，VR 虚拟实境就是这么狂！ 《厉阴宅》行销团队推出超惊悚宣传片，不只还原电影中的惊悚桥段，更运用VR 技术打造沉浸式环境，只要搭载VR 装置就能够环视四周，搭配上胆战心惊的配乐，在家就会吓破胆。这无疑是近几年使用VR 作为行销卖点的最佳案例，建议绝对要看一次影片！

最后一个案例则是知名电玩公司PlayStation 推出的教育VR 应用。影片我们可以看到，透过VR 技术将人体皮肤之下的肌肉与骨骼，拆解成5000 个部件并如实呈现在眼前；更厉害的是，学生甚至可以与模型互动，单独选择某块骨头，使用放大、缩小的功能进行更为详细的观察！想必在元宇宙出现的未来，上课将变得更有趣、更多互动，提高学习动机！

你能想像在不久的未来，我们就就够捏一个自己喜欢的3D 建模虚拟人物，登入到云端虚拟世界中，向左转在IG 上追踪喜欢的好莱坞明星，向右转就可以回上班Line群组，而且这一切都只需要「一个帐号」吗？

「根据欧睿国际在20个国家中的调查显示，近30％ 的消费者认为

再加上疫情期间，我们也能够从去年的数据中得知，已经有30% 的人开始使用AR/VR 先行体验产品，尤其是家具与服饰类产业尤其明显！这些与我们生活息息相关的消费习惯，已经慢慢开始转向「VR化」，其散布力将会势不可挡，想要赶上这波转型，那你还差一项技术－「

展览产业在疫情间最剧烈的转型，就是出现大量的「虚拟展示间」解决方案，让原本的摊位全数搬到线上；而这个转型的关键技术正是上述提到的－「3D建模技术」！我们其实可以把元宇宙想成一个真正无边界的VR 虚拟展示间，基本上只要掌握3D建模技术，自然就能替你的品牌打造一个虚拟摊位，甚至在不远的未来，只要将现有的虚拟摊位做出微调，便能够延伸应用至元宇宙之中！

想想看，若能够在元宇宙无边际的平台中，开设一家商店，只要一家，便能够将全球网路使用者拢络为你的消费客群，元宇宙所带来可观的商业可能性将超出你想像的范围；若再结合OMO 线上线下整合系统，所有的消费渠道更能够轻易串连。由此可知，

Facebook 推出的虚拟办公室"Workroom" 是现今技术中，最接近元宇宙概念，甚至可以说是其雏型都不为过！而Workroom 不只是应用了VR 技术建造虚拟空间，让大家可以在线上一起工作；还加入AI 眼部追踪使用者的语调、表情的大数据，加以分析，呈现更为接近实际人类的社交互动！

未来衔接：Workroom 虚拟空间建造、可行走的空间建造、互动机制

俄罗斯国际机床展览会TAMI 台湾国家馆，是王一设计虚拟展示间的案例。在影片中可以看到精致的「机台3D 建模」，以及可以行走的虚拟空间，在展期间成为火热讨论的话题，由此可知3D 建模在虚拟展示间的重要性！而在展后，TAMI 依旧持续将其公开于网路上，让行销效益持续延烧，不再如以往展会限制于单一周末！

未来延伸：3D建模、虚拟行走空间

元宇宙的未来正在等着你，提早布局开始了解VR 技术的实际应用，尽早开发属于品牌的虚拟展示间，自然就能在元宇宙市场成熟时，无缝接轨登入全新市场！