2022年線下品牌空間展示的設計趨勢／風向，你必須要注意的事！

每年的趨勢不一定都會更新，但知道每年的趨勢是往前邁進的重要一步！ 2020 年開始，疫情對於實體活動的大量衝擊，導致線下品牌空間設計的討論急速下滑，邁入 2022 年的現在，我們必須重新正視品牌空間設計的趨勢往哪邊前進？在元宇宙興起的 2022 年後，是不是對於空間設計與品牌展示也有所衝擊呢？

空間設計是指「從無到有的結構設計」，其中包含的範圍從住宅、商業空間，到快閃店與展覽攤位都算在內。設計重點在於整體空間的硬體規劃、包含容積、動線、水電管線等等皆須考量在內；以及如何在有限的空間中，替客戶做出量身打造的客製化空間！
 

品牌設計是指「整合型的視覺識別設計」，其中包含的範疇從品牌策略、產品設計、CI與形象設計到極其細小的品牌名稱、商標與包裝。設計重心在於如何以視覺表現出為品牌傳遞價值與明確的形象；並且在所有接觸的管道中呈現出統一的感受，以兼具理性與感性的方式留下好印象，增加品牌信任度。

品牌空間設計是指「品牌體驗場域的整合性規劃設計」，其中包含所有品牌可能與消費者互動的接觸點，常見的空間為販售產品/服務的商店、展場還有快閃體驗店，還有平常比較想不到的辦公空間、觀光工廠也算在品牌空間設計的場域！設計核心理念在於將品牌與空間交互結合，相輔相成將品牌形象融入在空間之中，現在大多會結合互動體驗活動（如 AR/VR 之設計）。

品牌空間設計在近幾年異軍突起，其中絕大部分的原因是「使用者中心」成為品牌行銷的主流，而品牌空間設計多種層面的整合性規劃，同時兼具空間、視覺、UX/UI、還有產品與活動的設計，正好是將使用者與品牌情緒連結的最佳方式！那還有哪些品牌空間的特色，我們能夠加以理解並運用呢？

主流市場需求是什麼？當然是「使用者中心」與「互動設計」！不僅是近幾年的熱門主流議題，更是品牌空間設計中的一大亮點！

• 使用者中心

品牌空間的設計核心就是要產出對讓消費者產生共感的空間，固在所有的視覺、使用者體驗設計上，自然就會需要將使用者中心考量進去。例如科技類展場攤位，除了結構設計美觀、極具數位感之外，還要考量到攤位內的參觀動線，要如何設計才能讓參觀者在潛意識中，自然把所有的展品都看完。

• 互動設計

品牌空間設計通常也都會搭配互動設計，透過 AR/VR 或者體感偵測的方式，以簡單、好玩的操作讓使用者在空間內展開超越視覺感受的體驗；在快閃店的活動中，即可結合輕鬆上手的體感互動遊戲，配合小禮品的贈送，好玩又有得拿，更重要的是現場的聚眾效果，更容易讓人願意拿起手機打卡，發在臉書、IG 的限動上，增加品牌社群上的曝光！

（延伸閱讀：不死板，如何讓博物館逛起來也很潮？靠的就是：互動設計！）

品牌行銷其實就是在打「情報戰」！品牌空間設計有別於一般的設計，並不是只要考量設計者主觀的美感與喜好，而是需要將市場分析以及針對品牌本身的調查，加上營運層面的考量，最終彙整而成的數據集合體！許多人也都說：「可是這些也無法實際量化呀？」別忘了現在許多普及化的 AI 與 ML 技術，都能夠輕易的幫助品牌搜集更多資訊，例如無人商店內的攝影機會加裝人臉辨識，就可以記錄每個客戶的購物喜好，進而調整空間上的規劃與設計！

近年來，世界各大領域的品牌都在推出「智能」系列相關產品，從手機上的智慧助理、路上跑的無人駕駛智慧公車，到家裡用的智慧家電都已經是在可預見的未來！在品牌空間設計的趨勢中，我們也期望看到更多智能設計的出現：諸如上述提過的「體感互動體驗」、「 AR/VR 設計」等等，不僅在體驗上能夠增強互動性，更是直接讓消費者「融入」品牌體驗之中的最佳路徑！
 

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空間的運用與規劃，已經不像以前一樣僅專精於特定功能性，2022 年的趨勢將朝「多樣化」邁進。可想像的案例如：快閃店牆面的多樣性規劃，如朝外的那面規劃成互動打卡牆，朝內的那面則是用於產品展示；傳統工廠轉型成觀光工廠，增加更多文化軟實力的特色導覽、體驗遊戲，將過往僅用於生產的空間轉變成與現在市場接軌的空間。想必在 2022 年看到更多別具心裁的創意空間規劃！

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無論是何種設計領域，「永續發展」無庸置疑是當前的趨勢，許多國際品牌也都以「環保」作為設計靈感來源，主要會將回收材質、低汙染材質竹納入設計之中；若在品牌空間規劃上能融合更多綠能、低碳等永律概念，間接也是在向消費者中線品牌對於「社會責任」的展現，因此千萬不要忽略這項趨勢！

極簡風被視為 2022 年的時尚設計風格，無論是日本美學侘寂、或者北歐美學簡約都是最少的裝飾和家具，來保持流暢，增強空間的舒適性；通常搭配柔和的自然色調、硬體結構的線條感也會低一些，木製類傢俱則是會被大量的使用，營造出舒適的平靜氛圍。因此在往後的品牌空間規劃之中，別忘了考慮極簡風這個選項喔！
 

如果說到「空間設計」就只有想到實體的結構設計的話，那你絕對跟不上 2022 年的趨勢潮流！自 2020 年的疫情衝擊，許多商業空間不僅是開始發展數位工具的應用、無人接觸的服務，更重要的是國際品牌更早已開始佈局「數位空間」的設計，諸如：VR 線上展覽、VR 博物館導覽，還有最近不能忽視的「元宇宙」都是屬於數位空間的範疇！

亞東工業氣體首次與王一設計合作，其實是在 SEMICON TAIWAN 展覽中展開，但在會展中以亮眼的吧台設計搭配現場 Show Girl 的相互搭配之下，行銷的結果十分卓越！因此，我們便替亞東位於新竹的辦公室重新規劃品牌空間，以活潑用色與數位多媒體整合技術，將原本單調的空間轉化為科技感與活力兼具的品牌展示空間！

影片中看到的數位空間與模型應用，需要大量 3D 建模與 VR 程式的技術支援，普通設計公司不一定擁有足夠的數位人才來建置一個完善的空間設計，更遑論要將品牌形象置入於空間之中；但王一設計應用卓越數位環境建置技術，協助欣技資訊在疫情世代下，仍然能夠以空間帶出品牌感，展開全球行銷通路！

想要讓品牌空間設計趕上世界趨勢，就千萬不能忽視結合數位互動設計的重要性，建議能夠從基礎的體感互動開始，慢慢加入 AR/VR 的互動設計與體驗遊戲，讓線下的實體商店、快閃店、展覽攤位空間得到最大程度的數位化，吸引人潮也能夠做出更多品牌體驗活動。當然，如果有意朝向元宇宙佈局，打造自己品牌的數位空間就必須加入到未來規劃的排程之中，才不會錯失卡位元宇宙的最佳時機！

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