【3D基地】企業品牌打造AR擴增實境，你選對關鍵製作技術了嗎？

說到了 AR 擴增實境技術，可能許多人會直覺聯想到超火紅的手機遊戲 Pokemon GO！。擴增實境的魔幻之處就是「體驗過程」，Pokemon Go！ 讓使用者成為寶可夢訓練家，在現實環境中與寶可夢產生互動；這樣新奇且高互動的體驗讓 AR 擴增技術在體驗行銷的世代中成為首選，國際各大品牌積極尋覓最合適的 AR 擴增實境製作公司，為的就是要在數位世代中打造屹立不搖的地位！

今天3D基地專題，王一編將走向後台，跟大家聊聊精彩又迷人的 AR 擴增實境設計背後的關鍵製作技術，讓你更加了解 AR 技術背後的原理，並選出最適合你的 AR 呈現方式！

• To B / 教育用：適合 專業度強、內容扎實的 AR 呈現方式

如果你的產品定位是 To B 或者教育用，那麼呈現的內容便需要相對專業的內容設計，AR 呈現方式可以選擇能夠承載精緻、高品質的 AR App 或 WebAR。（見下方範例）
 

• To C：適合 娛樂性高、互動性強的 AR 呈現方式

如果你的產品是 To C，那麼呈現的內容就需要朝高曝光、容易傳播的方向思考，同時娛樂性、互動性也需要被考慮進來。適合的 AR 呈現方式為 Web AR 或 AR體感互動

• 消費水平 
  • 高：可以使用 iPhone、Android手機等硬體，甚至體驗價位可以拉高，可與品牌故事結合做體驗。
  • 低：搭配高曝光、高傳播的內容，以硬體成本較低的 WebAR、AR 互動體驗為主。

消費水平是了解消費者定位的其中一個項目。若鎖定的消費者族群是中等/中上，甚至是高階消費族群，那麼不僅可以提高體驗價格，更可以進行精緻高端的設計（例如：互動3D建模），更重要的是不用擔心硬體設備的限制。

但若鎖定在普羅大眾，那麼內容的精細度就不會成為首要思考目標。我們需要把專注力轉到「高曝光、高傳播」的內容，以操作簡易的 AR 體感互動遊戲為主；硬體設備的建置也可轉由「租借」的方式來降低體驗成本。

• 年齡層 
  • 青少年：新興消費者的年齡分層，對於科技、互動設計有相當程度的熟悉度，設計內容可以高度遊戲化，適合所有 AR 呈現形式。 
  • 成年：主要消費者的年齡分層，對於科技、互動設計有基礎熟悉度，設計內容需依產業跟性質需作出相對應的調整，適合 AR app / WebAR 為主的呈現形式。

AR 擴增實境經常與「遊戲化」有很大的關聯。透過互動設計，讓產品呈現或者體驗流程變得親民、易懂；但正因為遊戲化的現象，在設計時就必須把年齡加入考量。針對整天使用網路的年輕世代，互動、操作完全不成問題，使用體驗也可以將遊戲化拉高，適合搭配所有類型的AR。

成年族群是社會中消費的主力，但遊戲化程度可以針對產業、角色做出相對應的調整，以免內容專業度顯得不足，所有的 AR 呈現形式都很適合！

（延伸閱讀：各大產業龍頭，如何運用 AR / VR 創造數位新市場？）

• AR App
  • 優：隨時帶著走 / Loading 快速 / UI 設計可較完整
  • 注意：不同平台，需要重複上架審核 （不同平台 iOS or Android）

• WebAR
  • 優：低門檻 / 操作簡易 / 無需下載時間
  • 注意：各瀏覽器標準不同 / 3D檔大載入慢

• AR + 體感互動
  • 優：集客力極佳 / 結合遊戲積分增加成就感
  • 注意：實體環境需要架設感測機器 / 場地空間需求較大

SDK（全名：Software Development Kit），中文譯為「軟體開發套件」。指一些被軟體工程師用於為特定的軟體套件、軟體框架、硬體平台及作業系統等建立應用軟體的開發工具之集合。簡單來說， SDK 就是軟體開發時的懶人包，但這些懶人包要放對地方（系統）才可以被使用，因此我們只要針對該次 AR 想發布的系統，選出相對應的 SDK 就可以輕鬆解決囉！

• ARKit （Apple官方）
  • 蘋果官方的AR SDK； 支持iOS Device (iPhone, iPad)

• ARCore （Android官方）
  • 安卓手機官方的AR SDK

• Vuforia
  • 比較有名氣的第3方AR插件，和Unity有不錯整合；可發布到iOS及Android

• MixedRealityToolkit
  • 開發 HoloLen 的SDK, 而 HoloLen 是微軟開發的Mixed Reality的設備

• 操作指示

AR 應用最常遇到的狀況就是「登入操作不清楚」。這邊的不清楚並非指操作過於複雜，經常遇到的狀況則是用戶移動太快、環境太暗等，因此設計時要將上述兩點銘記在心，同時別忘記引導用戶偵測到平面或圖片，才可以輕鬆開啟 AR 的世界！

• 因應年齡、族群做出微調

用戶體驗設計可以很廣、也可以如科學般精細，如何因應不同年齡層、不同族群做出調整，才是設計時需要注意的面相；這些在上述的文章中就有提過。但重要的是，我們不必追求一個「唯一解答」，而是要找到一個「最適合的方法」，在設計時多注意使用這項 AR 的使用者有什麼特色，抓穩了這個就可以打造一個好的 AR 體驗設計。

• 優勢1：虛實整合，環境帶入感極強
• 優勢2：3D建模動態呈現

工具機廠商對於機台的展示有相當程度的要求，在實體的國際展會中，有現場業務可以針對機台功能進行解說、展示操作等，但在疫情衝擊之下，國際展覽全面停擺，工具機產業面臨巨大的挑戰！金豐與王一互動設計已合作多次，在疫情初期就開始規劃「AR 虛擬工廠」，可以看出金豐對於數位趨勢的先見之明！

AR 虛擬工廠是一款 AR App ，透過虛實整合的擴增實境技術，使用者可以在帶入感極強的體驗中「親自操作機台」。除此之外，王一互動設計的 3D 建模團隊更是在此案例火力全開，將互動效果直接設計在模型上，超擬真的動態呈現，完美還原實際操作情境，讓使用者可以身歷其境！

• 優勢1：高互動、高傳播，吸睛效果百分百
• 優勢2：數位品牌形象提升

每年的國際旅展都擠得水泄不通，想要在人流不息的展會中吸引到參加者的眼球，全日空做了一個很好的選擇－「AR體感互動遊戲」！王一互動設計與全日空合作，運用體感偵測系統、AR 擴增實境打造出一款超好玩、超簡易上手的現場互動遊戲。運用大螢幕投影出遊戲畫面，將可愛的飛機模型與互動體驗過程展現給更多人觀賞，大幅增加吸睛效果，提升聚眾效果！

而在展會中的每一項小禮品、活動都代表品牌形象，擁有一項吸睛的AR體感互動設計，不僅僅達到了實際面的需求（聚眾），更重要的是可以展現出品牌的年輕活力，還有不落人後的數位形象！
 

本篇文章非常簡短的將AR擴增實境做介紹，也聊到了需要考慮和了解的面向以及基本技術，但是詳細實際的操作、與行銷企劃的結合，仍舊需要依靠品牌端與設計端的溝通與協調。王一互動設計的企劃團隊能夠將你的行銷企劃，升級轉換成 AR 互動內容；加上10年以上經驗的 3D 設計與建模師，我們可以確保產出的質量與精細度！

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