讓設計更栩栩如生！影音行銷四個技巧與短影音趨勢一次告訴你

社群媒體的蓬勃發展，讓YouTube、Instagram、TikTok等社群影音平台成為數位原生代(X、Y、Z世代)每日必用，接收資訊的主要管道。數位原生代早已是全球人口數最多的群體，出生於這三個世代的人成長環境與網路文化密不可分，因此在消費習慣和工作選擇上都與其他世代有著決定性的差異。也就是說企業品牌如果能掌握影音行銷，便能快速打入X、Y、Z世代市場。

簡單來說，影音行銷是透過影音內容傳遞故事，加深視聽者對品牌印象，視聽者透過短短幾秒鐘的視頻便能快速與品牌產生個人連結。還有，Z世代因為從小就開始接觸網路世界、社交軟體，使得他們在購物前傾向用手機上網比價，對服務的要求更加即時，並且更仰賴能強調品牌個性的影音行銷。

短影音趨勢來勢洶洶，TikTok的成功爆紅讓許多社群龍頭看準影片行銷市場。像是Meta就替Facebook和Instagram分別推出各自的Reels來攻佔短影音市場，並讓創作者透過發布短影片在平台上賺取收益。近來短影音風潮快速燃燒，讓注意力僅能持續5-6秒的Z世代愛不釋手！

⭐企業影片行銷優勢⭐

• 善用注意力經濟，10-15秒內快速抓住使用者目光，製造消費者購買動機

• 影音推播式行銷更有「溫度」和「故事」性，加深消費者第一印象

• 搭配網紅/KOL行銷提高曝光，製造廣大聲量增加商機

• 善用社群媒體「即時性」，用直播方式提高參與度

• 影片行銷變化多，從濾鏡、配樂到動畫都可以根據品牌形象調整

影片行銷類型很多，從產品開箱影片、品牌吸睛影片、產品教學影片到新品發表影片都有。因此在操作影片行銷時，務必先確認行銷目標，再從行銷目標下手，決定影片長度。舉例來說，上文的可口可樂行銷影片行銷目的在於創造品牌形象，宣揚品牌精神，因此需要比短影音長度略長的影片長度。才能讓消費者感受到可口可樂不僅是汽水，而是喝了會「噢！阿！耶！」的快樂汽水。

影片的型態會取決於消費者如何看待你的品牌以及你的產品，因此在影片素材使用上有主題的影片，能完整布局故事的影片，較能抓住觀眾目光。舉上述影片例子來說，可口可樂和已故瑞典知名電子奇才Avivii、創作歌手Conrad Sewell合作的宣傳影片。用經典金句「Taste the Feeling」說明可口可樂入口後(Taste)的經典口感和品牌帶給消費者的感受(Feeling)

影片行銷很重要的一點便是在有限的時間內，用能夠打入鎖定客群的主題內容，針對客群痛點，引起共鳴，最後提出解決方案。以上述影片例子來看，可口可樂鎖定感情熱度不再的情侶，用可口可樂的氣泡魔法，讓兩人重拾以往熱戀感。

影音行銷平台琳瑯滿目，YouTube是繼Google第二大的搜尋引擎，也是目前影音搜尋引擎的霸主。而Facebook原生影片觀看人數每天也是高達數億，Snapchat在美國則是年輕人常用的影音平台。TikTok則是後軍崛起，在中國和歐美國家引發一場短影音旋風。要製作有實際行銷效益的影片，除了掌握上述三點小撇步外，合適的影音平台選定也是必須。才能就平台操作方式、使用者習慣等，達到影音行銷目的的最大化。

連鎖便利超商7-11趁著電影《死侍》熱潮，搭上短影音趨勢，結合AR擴增實境趣味遊戲和時下流行的吸睛濾鏡，引發社群迴響。最後結合品牌數位APP，用自家商務平台，延續行銷效益，增加銷售量。

知名咖啡連鎖店星巴克於聖誕節期間，善用Instagram影音平台，推出產品獨家濾鏡，消費者只要用手機掃取星巴克節慶咖啡杯，便能在手機螢幕上看見星巴克節慶AR濾鏡。如此有趣的影音行銷，成功將線上人潮帶入線下，將線下人潮帶入線上。並在社群軟體上完美引發爆棚討論度！

王一設計替2021年故宮南院《東亞茶文化展》加入互動新血，用全新的互動設計向民眾道出「茶」的過去與現在。並將茶文化結合火紅的AR濾鏡，強化與X、Y、Z族群的互動，讓展品和展覽更輕易地在社群網路上發酵！

數位行銷是未來行銷的趨勢，品牌推廣其中一個最有利的管道就是影音行銷。許多科技龍頭看準影片行銷商機，紛紛推出自家短影音平台，搶一波商機。影音行銷不難，只要掌握以上提到的四個小撇步加上一點巧思，便可以替自家產品吸引許多新客戶和曝光流量，增加品牌聲量和好感度。