【數位互動藝術介紹】藝術結合商業展，搶佔關鍵注目前八秒！

隨著科技時代的蓬勃發展，當前藝術展覽或是博物館展覽幾乎都會加入數位互動藝術的元素，用以吸引觀眾目光。數位藝術的特別之處就在於，和傳統藝術作品相比，數位互動藝術的表現更加豐富和多元，更容易炒熱現場氣氛，引起高度討論。

但其實數位互動藝術中的互動元素，是可以被舉一反三地應用在商業展。像是2019年，ASUS就邀請數位藝術家王宗欣，用互動展覽體驗的方式呈現ASUS產品效能、操作和外型的魔力，讓觀眾在體驗中直接掌握最仔細的產品特性，可說是數位互動藝術和商展最完美的呈現方式。

好啦，話不多說，今天王一編就要來向大家簡單的介紹數位互動藝術是什麼、商業展如何結合數位互動藝術思維以及其中所帶來的優勢有哪些！

數位互動藝術作品簡單的說，便是指任何用電腦處理或製作出和藝術有關的設計，像是影音和動畫或其他形式的藝術作品。其中，數位藝術的價值可以大致分成兩面向：

• 情境體驗：數位互動藝術可以營造出一般社會大眾在現實生活中無法輕易看見或是體會的場景，因此這個只能藉由數位藝術做出的特有場景，將會賦予觀賞者一個獨一無二的情境體驗

• 互動樂趣：數位互動藝術的樂趣，就在於觀賞者跟作品間一來一往的歷程，觀賞者會在這個過程中建立自己和作品無法輕易抹滅的記憶連結，而這正是讓觀賞者印象深刻的主要原因。

數位互動藝術的形式／種類千變萬化，作品規模小至可以是一顆LED燈(發光二極體)，大則更可是幾層樓高的機械裝置。將現代科技技術導入藝術創作後，開啟觀眾對於美學思考模式的另外一扇門。透過數位互動的過程，讓觀眾不僅是「觀」展，而是「參」展。並且透過和展覽互動的過程和展覽建立一層更深厚的連結，這就是為什麼數位互動藝術總是讓觀眾欲罷不能！

• 情境體驗：創作者透過數位科技技術，諸如 AR擴增實境 或是 VR虛擬實境技術，讓觀眾如臨其境，將欣賞傳統藝術的視覺侷限，擴大成一場感官的盛宴。讓觀眾簡單、輕鬆地走進從數位藝術作品所營造出的大千世界，深化體驗感受，達成最直接有力的行銷！

• 互動樂趣：藉由架設數位藝術裝置，運用體感互動技術獲取觀眾的動作，呈現出藝術品不同的樣貌。「互動」作為藝術作品和觀眾間重要的溝通橋樑，作品和觀眾的互動模式將大幅影響作品的表現，觀眾會在與數位互動藝術作品互動的過程中得到意想不到的奇妙體驗。有些展覽甚至還會使用AR濾鏡和年輕族群對話，激起社群媒體討論度。

2021年時下最火紅的日本科技藝術團隊teamLab，其中一個討論度爆棚的作品《未來遊樂園＆與花共生的動物們》，運用多種數位藝術技術擴大觀眾們的視覺想像，用冷冰冰的數碼程式呈現出活靈活現的動物以及色彩繽紛的世界，遊樂園式的情境體驗讓參展過的大朋友和小朋友都讚不絕口！

• 神奇的觸控技術：將觸控技術結合影像變化，敘述出不同動物們的故事。觀眾可以在展場透過觸碰螢幕上的符號後看見動物們的遷徙、植物的花開花落及色彩變化，讓人不禁以為自己悠遊在生命力旺盛的動植物樂園。

• 迷人的互動螢幕：使用互動式螢幕，營造出一個小人國，讓觀眾從上帝視角觀看這小世界的變化，觀眾還可以透過移動螢幕上的物件改變小人們的行走路徑和生活變化，實際參與小人國的演化過程。

第二個要向大家介紹的數位互動藝術展是讓民眾目瞪口呆的《TokyoArt City 光影東京》，此展在2018年由日本創意影像公司 NAKED 於 華山1949 展出。

整體展覽用變化多端的光雕投影，用250座巨大模型和100台投影機，結合其他增強沉浸式體驗的效果，製造身處東京的視覺幻象，讓每一位前來參觀的民眾360度體驗充滿藝術感的繁華之都──東京。

• 絢麗的光雕投影：利用特製的軟體，配合250座巨大模型，將精心設計的東京影像投影在模型上，搭配LED燈、音樂、特效等元素，向民眾呈現出東京的夜景、人流車潮和浪漫市井面貌，彷彿讓人身處東京中心街頭。

• 台灣獨家限定展區：日本NAKED團隊特別規劃一展區，將台灣在地特色結合光雕技術，透過細膩的投影結構、燈光與色彩的完美融合，以及讓人身歷其境的音效/特效，打造出台灣限定的場景，讓民眾不得不嘖嘖稱奇！

網路世界的普及，讓我們的注意力從2000年的12秒，降至現在的8秒，當大家注意力越來越短時，第一眼印象就更加重要！善用數位互動藝術帶來的視覺效果與五感刺激，不只吸引民眾目光，更能加速品牌推廣，搶占市場經濟。

應用吸睛有趣的數位互動技術讓企業在競爭激烈的商展中脫穎而出。可以結合體感技術，設計一款讓民眾直接體驗產品的遊戲，間接行銷主打商品，大幅增加商機。

AR擴增實境技術的應用，用有趣的方式讓民眾看見清楚的產品3D圖，還可以自由縮放產品細節等。不僅加深民眾對產品的熟悉度，更清楚掌握詳細的產品資訊。

數位互動投影、觸控螢幕和AR擴增實境提供民眾一個獨特的互動體驗，優化品牌形象，達成民眾口耳相傳的效益。

說了這麼多數位互動的好處，現在就讓王一編向你介紹兩個企業品牌成功應用數位互動的實際案例吧！

台灣知名電腦品牌 ASUS 推出新產品 ZenBook Pro Duo時便邀請知名新媒體藝術家王宗欣跨刀合作，將數位媒體互動技術融入產品發表會。

• 影像投影互動：民眾站在ASUS新產品前便可將自己即時投影在展間的巨大螢幕上，並搭配上藝術家王宗欣精心設計的變形影像，讓民眾在展現美力的流動視覺藝術前感受到ASUS新產品的流動美學。
• QR code留念：參展者使用ASUS新產品挑選自己喜歡的彩色背牆，根據個人喜愛製作屬於自己的海報，同時跟眾人創作出的影像一起投影在展區上懸吊的螢幕，成為藝術影像的一部分，最後還可以透過QR code掃描將照片存回自己手機，放在社群媒體上打卡。

王一設計和中保科技在台北智慧城市專業展，用數位科技技術蓋出一座「智慧城市」，讓與會者親身走進「智慧城市」中，獲得無價體驗。

• 智慧城市新意象：展區總共分成五大場域，結合LED形象牆和論壇區大螢幕，用數位的方式呈現不同的視覺感受，串聯成智慧城市新意象。

• 智慧城市體感互動區：用2.5Ｄ的專業設計整合中保科技四大主題的產品亮點，將枯澀的產品資訊巧妙轉換成專業卻又不失趣味的互動遊戲。

• 智慧城市體驗區：採用AR擴增實境技術，讓民眾只需要用手機掃描舞台上的智慧城市LOGO就可以得到進入智慧城市的鑰匙，開啟前往智慧城市的大門。將螢幕對準舞台牆上的天際線還可以看到如光雕般的迷人城市唷！

數位互動藝術作品帶給民眾的情境體驗和互動樂趣，正是它讓人欲罷不能的主因！若在商業展覽中結合數位互動技術，可以拉進和消費者間的距離，並寓教於樂完整呈現產品資訊，提升品牌心佔率。

既然在商業展加入數位藝術的受益這麼多，你還在等什麼呢？趕快連絡王一設計，量身打造讓客戶印象深刻的商展吧！