南港輪胎的「大製造家」與「跑跑輪胎」是王一設計所打造的遊戲形式數位轉型方案，同時也是現今市場銳不可擋的轉型趨勢．超越國界的超強五大洲全球行銷力，讓傳統媒體相形見絀，加上數位遊戲的互動體驗與內建的多語系配置，品牌與產品在使用者之間自然發酵，達到口碑行銷的效果並大幅提升品牌黏著度．遊玩的同時，產品、服務與品牌依舊能夠獲得全面性的曝光，無疑成為傳產進行數位轉型的首選方法．
僅有 3% 的企業真正完成數位轉型專案
與南港輪胎的合作案中，我們可以看到數位轉型的前瞻性．無論是對於傳統行銷方式的轉變，或者到展場活動的數位遊戲結合模式，在未來的市場趨勢中，數位化絕對是銳不可擋的洪流．但由SAP與牛津商業經濟研究院的《數位轉型高階研究報告》顯示，僅有 3% 的企業真正完成數位轉型專案．要如何在這一波數位改革浪潮中取得先機，成為企業主在行銷與展場領域的一大課題．
數位轉型的難題與轉機
傳統媒體無法達到數位行銷的續行性
5G與AR/VR的崛起，數位轉型的世代已經不再是紙上談兵，而是一隻手指就可以觸控的真實世界．如何在保有傳統產業品牌、技術與職人精神的前提下，與新的世代跟技術接軌，成功地銜接並且展開數位轉型的序幕成為各大傳產的一大挑戰．
南港輪胎的行銷專員表示，輪胎製造業是傳統產業中更為低調的產業，因為我們是B2B的產業，行銷的方法比B2C來說更需要專業度．再加上南港輪胎大多使用傳統媒體（如雜誌）做產品與形象曝光，難點在於其時效性較短、再閱讀度率偏低，無法達到長時間的後續回流效益．而數位行銷的方法（如遊戲APP）在人手一機的世代下，只要輕鬆一滑，就可以點開遊戲，反而更能夠增加品牌曝光的續行性，讓產品的討論度持續在客戶間持續發酵，
接下來，讓我們一起來認識王一設計與南港輪胎合作的數位轉型行銷方案吧！
數位互動所帶來的全新行銷體驗讓南港輪胎為之驚艷
王一設計與南港輪胎多次在展場合作，最近終於跨界合作，展開數位互動系列的APP製作，產出兩大產品「跑跑輪胎」跟「大製造家」．
起初，南港輪胎對於數位技術，如AR等，僅是透過火紅擴增實境手遊「寶可夢GO」才有初步的了解，但是針對擴增實境的商業應用則是到了本次合作才慢慢理解．由這些數位技術所帶來的互動性讓產品遊戲化，替原本平凡的輪胎增加了趣味性與娛樂性，讓客戶能夠用更快、更直接的方式「主動」接觸到品牌．
數位互動所帶來的全新行銷體驗讓南港輪胎為之驚艷，他們看到轉型所帶來的優勢，客戶可以獲得立即性的體驗，後續的回流效益也勝過傳統的平面媒體；而且只要有一台手機或者平板，就能隨時隨地點開「大製造家」APP，立刻置身於工廠之中，與擬真的機台進行互動，充分了解南港輪胎對於製造輪胎的品質，突破實體界線，讓產品與品牌行銷無國界；除此之外，這款APP還能夠作為員工教育訓練的工具，節省許多訓練成本，更可以展現品牌的數位轉型決心．
同樣為遊戲APP，「跑跑輪胎」的遊戲企劃與設計，十分貼合產品且能夠彰顯產品特色，在遊玩之下更能夠達到品牌曝光與品牌轉型的形象建立。其泛用性與實用性同樣非常高，因為不需要連結網際網路，便能夠暢玩四款輪胎遊戲，讓經常出國的業務們能夠隨身帶著一個極具形象品牌的遊戲！
成功運用數位轉型的行銷手法
遊戲難度提升，反而做到極佳的口碑行銷
上述的優勢都是趨勢跟形象面，接下來讓我們看看實際效益與真實的感受．南港輪胎表示「跑跑輪胎」與「大製造家」正式於雙平台上架後，報導率飆升，搶攻巴哈姆特的遊戲論壇，引發許多網友的回響，更在上架後衝到熱門排行榜．搭配上三種語言的多語系選擇（中、英、日），達到全球行銷率的提高；客戶端的也因為APP內部得以用母語呈現內容，讓更多人能夠輕鬆地使用，使得接受度提高．
南港輪胎也收到來自全球客戶及通路經銷商的各種回饋，有英國、日本、大洋洲、土耳其與阿拉伯等各大國．其中有一些關於「大製造家」的有趣反饋：有客戶提到遊戲過程難度很高，需要花費很大的專注力才能完成遊戲任務；但正因為如此，遊戲的重複遊玩率大大提高，反而做到了極佳的口碑行銷，讓南港輪胎的品牌與產品在客戶端口語相傳，逐漸發酵成為大家共同的話題．
數位轉型不是工具，是概念
展場活動同步數位化，遊戲APP在展場的未來發展性
針對這兩款遊戲的未來發展性，南港輪胎也提出了一些看法．負責展場領域的行銷專員指出，傳統的展場活動目的在於吸引與會者眼球，因此時常祭出show girl主持活動炒熱氣氛，搭配禮贈品的發放；但在與王一設計合作後，我們向南港輪胎展現數位遊戲的潛力，考慮將「跑跑輪胎」延伸應用至展場活動，搭配擬真賽車方向盤，讓與會者能夠在攤位上實際來一場刺激的紐柏林賽道衝刺！當周邊其他參展輪胎商還在發放禮贈品時，南港輪胎早已超前佈署，將展場活動同步數位化，提升品牌競爭力．
而除了增添活動吸睛度之外，遊戲APP對於實質上產品訊息的曝光也相當有助益．吸引與會者目光之後，更重要的是讓進入攤位的與會者迅速且有效地接收到產品資訊；透過遊戲的互動體驗，不僅能夠降低「被推銷」的廣告不適感，而且在潛移默化的歡樂遊玩期間，更可以讓與會者主動的認知產品，自動過濾掉非TA的過路客，讓資源效益最大化．
