展覽攤位設計揭密！你必須知道的3大攤位佈置與設計展覽策略

疫情逐步解封，實體展覽即將重磅回歸，還不趕快超前部署！全球經濟受到疫情重創之前，各國舉辦的專業展覽可說是多到目不暇給，光是一個週末在台北就可能有三場展覽；因此想要脫穎而出，絕對不要輕忽展覽攤位設計的重要性！展覽佈置經常被誤解為「虛華的裝飾」，但在專注力極低的這個世代，要如何透過設計展覽、讓攤位呈現出耳目一新的面貌，才有辦法聚集人潮，並且進行下一步的行銷推廣？

除此之外，參展有著以下三大優勢，你千萬別錯過參展的機會！

• 遇到專業買賣家 / 決策者的機會
• 展示出最新產品的平台
• 了解市場動態、促進合作可能

基本上，無論你的企業是大是小、你的攤位是大是小，參展就像是開啟了一條通往全球市場的康莊大道；當然，如果你想要在這條康莊大道上走得順遂，那千萬別錯過今天這篇展覽攤位設計大揭密！

展覽攤位的設計包羅萬象，大至結構搭建、小到展台的燈泡，其繁複程度可以說是無可比擬的！但無論如何，想要在上千、上萬人的展場中脫穎而出，你需要的是一個專業展覽設計團隊，還有一個強烈吸睛的「主題」！

• 以品牌故事出發：Eurobike 大展中的精彩攤位，以高清圖像輸出海報，替 BESV 道出腳踏車品牌的多功能特色。（圖01）
• 以活動主題出發：沉浸式攤位設計代表作，搭配「賭場」主題聯結所有細節設計，讓人一眼就注意到向上國際的攤位。（圖02）
• 以主打產品出發：結構簡單的極簡設計，開闊明亮讓視線聚焦在源潤豐的工具機產品上 。（圖03）

• AR/VR 體感互動遊戲
• AR App

時代在走、數位要有！數位轉型喊了好幾年，你也在展覽攤位設計中加入了數位元素嗎？現在最火的體感互動遊戲，如Switch 平台上的「Just Dance」，或者 App 掃描看 3D 建模的工具機台等等。基本上都可以搬進展會現場，藉以炒熱氣氛、吸引目光，讓與會者產生共感，走入攤位一起互動。

延伸閱讀：互動遊戲正火，連網站都要互動才有人流！

• 通透感設計
• 硬體設備與佈線

「動線規劃」可說是展覽攤位設計中，非常重要的一個環節，因為他跟使用者體驗切身相關。通透感是初期結構與整體設計時就要考慮到的面向，因為在視覺上若太過複雜、沒有空隙讓眼睛「呼吸」的話，其實我們會容易失焦而使得動線難以規劃，甚至降低進入攤位的意願。除此之外，光源、網路基本上已經是每個攤位不可或缺的硬體需求，因此別忘了運用牆面、加高地台等設計，讓動線中不會看到過多的電線。

考慮完策略面向之後，接下來要趕緊確認你搶到的攤位形式到底是哪個？如果說策略與設計是「服裝」的話，那麼攤位形式就如「骨架」般重要，因其將決定你有哪些衣服是適合這些骨架的，總不能拿一件符合主題的36腰喇叭褲給只有29腰的模特兒穿吧？

因此認識攤位形式，便能夠在設計上做出更加精準的選擇，相互襯托，打造出最吸睛、最亮眼的攤位設計。

適合：高通透、較為客製化的結構 / 搭配大型LED螢幕，結合數位互動遊戲

適合：運用唯一牆面輸出主視覺／數位內容，將視線聚焦

適合：將焦點匯聚於兩牆面，展示出品牌或產品

適合：運用招牌與入口處的精心小巧思，吸引與會者入內

• 運用招牌：道出每一個專屬於你的品牌故事

街道上「招牌」林立看了或許很煩，但專業展會的攤位設計，「招牌」可是扮演著吸引群眾以及傳達形象、產品和服務的行銷前鋒！因此，要如何將營銷訊息包裝、融入企業形象，讓它幫你道出屬於你的品牌故事；而不是像馬路上招牌花花亂亂，目不暇給，就是小巧思出奇制勝的第一步！

• 吸睛無限，掌握 8 秒的專注力！

人類是視覺動物，聚焦光源、尋覓閃光都是身體本能的反應；就算在 3C時代中，人們的專注力已經從 12 秒下降到 8 秒，只要精心設計燈光，自然可將視線聚焦於產品、或者加設特殊光色，增添攤位氣氛，那麼想要吸引大家的目光， 8 秒也是綽綽有餘！

• 走累需要休息，貼心設計好感加倍

專業展會簡直就是一個現實市場的極致濃縮版！想想看，原本跨足世界的各家大廠，瞬間擠在一個展館裡相互較勁；只要你沒有留住人潮，產品就不會被行銷出去。所以這個時候，若有一個攤位不僅招牌醒目、設計有創意，而且還提供沙發區、手機充電的休憩空間，有誰不被吸引呢？

• 小小兵也能立大功！

宣傳小物，諸如：印上 Logo 的原子筆、扇子、T-shirt等，都是在編列行銷預算時經常被遺忘的一部分。但根據Inkwell的行銷數據分析結果顯示，高達89%的人在收到宣傳小物之後會記得發出的公司，而且記憶長達24個月，彰顯出無形卻有奇效的提升品牌忠誠度，下次活動一定要記得準備！

其實展覽攤位設計的完整報價，本身就非常難預估；再加上展覽攤位設計多為「客製化」設計，故專案業務通常也很難在初次接洽便給出精準的報價。最後就跟著王一編，一起來看看影響攤位設計報價的三大因素：

• 設計與材料費用：硬體因素。

這是三個因素裡面變動最低，但也是很容易被誤會，報價內含的其實不只選材料而已！

• 展會行政費用：經驗談。

每個展會都有自己的規定（e.g., 吊點高度、垃圾處理費...等），為了避免不清楚規則而多花冤枉錢，這個還是交給專業展覽設計公司吧！

• 隱藏版費用：匯率與大會費。

這又可視為「變動極大」的費用，而當攤位案的價格是以十、百萬起跳時，差個一塊的匯率就可能造成更大的價差！

延伸閱讀：那到底怎麼問報價？點我看怎麼問報價像個 Pro ！

每一項展覽攤位設計流程之中，真的有非常多眉眉角角藏在其中，為了避免走冤枉路，花冤枉錢，這部分建議讓經驗豐富的專業展覽設計公司為您處理，省下不必要的時間與開銷，！

王一設計也堅持創新、持續研發、深耕核心事業，以卓越的設計整合創新多媒體技術，提供客戶更多元化的客製化展場規劃，為客戶打造全新品牌形象，締造非凡的企業價值。讓我們一起打造「最適合品牌的攤位設計」吧！