你想像中的專櫃設計要考量什麼？如何帶來更多客流量？如何符合品牌形象？專櫃設計是一門空間與產品的藝術，往往需要更深層次的思維挖掘，同時達到行銷目的以及設計美感需求。無論在展場設計中或者商業空間設計中，這一整合性的需求要記得在規劃初期就納入考量，才能將專櫃設計的獨創力、實用力、設計力、文化力、行銷力同時展現出來．
專櫃設計是什麼?
專櫃設計，字面上的意思是對于專櫃產品的一種設計過程．專櫃設計是一門空間與產品的藝術，往往需要更深層次的思維挖掘，來達成整合型需求；因此充分且完善的溝通是設計專櫃的必要前提，如此一來，才能將專櫃設計的獨創力、實用力、設計力、文化力、行銷力展現出來。
哪裡會需要專櫃設計？
一般商空：服裝、化妝品、手機、家電商家等
(1) 價格親民的通路店面
一般商業空間包含常見的通路店面，例如服裝店、化妝品店等，商品單價較低、採買流程快速．專櫃設計可以朝向「展示產品」為主的思維，運用簡單俐落的線條呈現空間感，加上功能性為主的設計，才能夠多乘放商品．
(圖片來源: Pinterest)
(2) 價格偏高的旗艦店
另一種則是百貨常見的專賣店，例如手機、家電等形象旗艦店，商品單價偏高、鎖定客群偏向中上階層．專櫃設計時，可以朝向「形象營造」為主的思路，空間中更需要氛圍的渲染，需要用到更多客製化的特殊造型設計，以目標市場定位出發，替TA打造具有感染力的購物、娛樂、休閒的空間環境。
(圖片來源: Pinterest)
短期展會：展覽攤位、情境式攤位、快閃店
(1) 展覽攤位
展覽攤位與情境式攤位是十分常見的短期展會，客群以專業買賣家、企業為主．因此在專櫃設計思維中，更需要以「品牌調性」與「高吸睛度」並重，透過設計特征和品牌形象特征整合，同時保有創意特點，成功提升攤位氛圍的渲染，引領與會者進入符合品牌調性的攤位空間．
(2) 活動快閃店
另一種則是更需要強力執行力的快閃店，客群以普羅大眾為主．專櫃設計的思維首要側重「高活動性」、其次是「品牌調性」，活動現場的狀況頻繁，專櫃的機動性與實用性顯得十分重要，以輕便為主、氛圍為輔．
而快閃店需要的吸睛度，通常會以「現場活動」與「整體結構」來達到目的，但今天就先專注在專櫃上，如果想看快閃店的文章，可以往這走＞＞https://www.kingone-design.com/blog/5reasonswhyyouneedpopupstore
專櫃設計中的3大要點
專櫃設計的過程繁複且精細，需要商家與設計方充分地進行溝通，理解各自的需求概念與目標，別忘了要特別注意品牌的VI、CI等，以維持品牌的一貫性．
目的性(Purpose)：
你需要思考的是專櫃設立的目的性，其中包含設立的時間長度，是短期活動需求、還是長期店面形象塑造，不同的目的代表不同的出發點，設計前需要釐清才能從進入細微的設計思考角度，並打造出符合目的之專櫃．
功能性(Functionality)：
設計可以天馬行空，但說到專櫃設計可要特別注意實際的功能性．想要化身空間魔術師，在有限的空間內盡到最大的展示，需要搭配行銷計劃來安排動線以及相對應的專櫃展台，不同季節的產品也會不同的陳列方式，所以在設計時記得把這一點列入考量，才能讓空間與專櫃相互補足，最大化效益．
主題性(Theme)：
專櫃設計時常搭配季節性、節日性活動，記得參照、對比設計思路和創意是否符合整體氛圍，是否具有視覺衝擊感；唯有不斷的反覆思考與討論，才能相輔相成，打造極具品牌感的專櫃設計，大大增加品牌曝光率．
專櫃設計案例分享
展會專櫃設計 - CES2019 TAITRA 智慧商店
本次貿協的攤位主推「智慧零售」，在攤位設計上則是著重情境式設計，將整個商店搬進CES會場之中，採用實體店面的產品陳列架，讓與會者入店逛街、親自體驗全新智慧系統下的商店，同時兼顧目的性、共能性與主題性．
木質的落柱以及牆面呈現柔和的一面，在一片科技感十足的攤位中脫穎而出．亮眼的電視牆坐落於攤位的其中一面，吸引與會者的目光；順著電視牆便可直接走進攤位中，觀賞陳列櫃上的各項產品，也可以在收銀台的位置直接操作機器、認識系統．除此之外，CES身為美國最大展會之一，而美國展會的進撤場時間向來以嚴格控管出名，當地工班的費用也相對昂貴，多虧王一設計的事前規劃讓本次進撤場皆十分流暢，貿協也十分滿意本次的合作．
活動專櫃設計 - 艾伯維
艾伯維的展櫃設計主要挑戰為「氣氛營造」。這次的合作是替艾伯維每年的大型醫療會議設計周邊的休憩區，因此希望能夠透過空間結構以及動線規劃，搭配上符合氣氛的展櫃設計，展現出休閒輕鬆的氛圍，讓與會者能夠在會議之虞，也能夠體驗到品味生活態度。
另一個挑戰是「食品展台」。艾伯維希望在休憩區中設立多個食品展台，目標是希望與會者能夠在休息的同時，放鬆地吃支冰棒、喝口飲料，一解平常繁忙工作的壓力。但在有限的空間內，要如何在不影響與會者觀感下，擁有流暢且絕佳的「食物補給動線」以及「倉儲位置設計」，成為本次的大挑戰。而王一設計平時專精小空間、大設計的展場攤位設計，所以這次雖然空間有限，最後仍然透過專業的3D空間設計團隊，將動線與空間規劃妥當；連最困難的專櫃設計則透過精準的尺寸測量，完美地契合整體規劃，最終打造成功的一場國際性醫療會議。
