【專題報導】展場行銷攻略企業QA－SEMICON Taiwan 2023
疫後時代實體活動逐漸復甦，實體展會依然是品牌重要的行銷管道，廠商能夠藉此展示技術與產品，展會更是交流知識與趨勢的平台，為廠商帶來商機與合作夥伴關係。
與王一設計合作的許多廠商都已參展多年，即便都是選擇參展作為行銷方式，各自都有不同的考量與觀點，也因此帶來不同的效益。
王一設計本次特地前往展場採訪到三家合作廠商，一同來看他們在展場中的行銷攻略，以及如何透過王一設計的協助，讓行銷效益最大化！
【展覽小檔案】
SEMICON Taiwan 2023
全球第二大半導體年度盛事，吸引海內外廠商和買家參與，不只展出最新技術與產品，更是交流產業知識和未來趨勢的最佳平台。
億力鑫系統科技｜展現企業規模及對客戶的重視
億力鑫系統科技 總經理特助 鄧世紹
Q：公司提供的產品及服務？
A：公司提供半導體用的黃光設備和濕製程的設備。
Q：參展對企業帶來的效益？
A：億力鑫參與SEMICON Taiwan已經超過10次，參展對企業有兩大效益：
拓展客戶群
SEMICON Taiwan是知名的半導體展，國外的客戶會到臺灣找供應商，因為客戶當地沒有完整的供應鏈。
提升知名度、加強與客戶的情感連結
半導體是相對比較封閉的產業，較難在網路上蒐集到廠商背景、規模大小等資訊，透過展場讓客戶知道億力鑫是有投入行銷的實力，並且重視客戶的感受。
Q：此次展攤設計的巧思與想法？
A：這次Booth的設計風格選擇咖啡廳型式、輕工業風，減少隔間能增加攤位的可見度，以及客戶停留的舒適性，採用明亮柔和的光線，降低對話的緊湊感，創造與其他廠商的區別，讓客戶增加記憶點。
力威磁浮科技｜呈現品牌意象和產品特性
力威磁浮技術 助理 戴嘉紋
Q：公司提供的產品及服務？
A：公司專利為磁懸浮技術，運用強力磁鐵通電，可以讓物品懸浮在空中，主要產品是馬達，今年新產品為無軸承的磁懸浮風扇。
Q：參展對企業帶來的效益？
A：公司擁有專利技術，雖然幾乎沒有競爭廠商，但今年也觀察到有更多國外的廠商與買家，能透過參展提升知名度，建立品牌形象，也發表新產品的宣傳。
Q：與王一設計合作的策展經驗？
A：已經和王一設計合作6、7次，溝通執行都很順暢，展攤設計緊扣公司事物。
融合產品技術
因為公司產品大部分跟旋轉有關，展攤設計也結合旋轉概念，運用圓圈呈現企業技術與產品的概念。
打造品牌形象
公司產品最重要的幫浦運作和水息息相關，展攤色調簡潔明亮，也打造乾淨清爽的品牌形象。
捨得企業｜科技裝置提升展品導覽的完整度
捨得企業 王韋文
Q：公司提供的產品及服務？
A：半導體廠的電力設備、電機設備、系統整合商。
Q：參展對企業帶來的效益？
A：公司參展5至6次，疫後更能感受到半導體產業恢復蓬勃發展，參展廠商也越來越多，海外廠商也更多元，展覽更加國際化，也觀察到儲能和永續是未來趨勢，和公司本身的服務相關，透過此次展覽也能和同領域的廠商互相交流。
Q：此次展攤設計的巧思與想法？
A：這次選擇兩項創新作法
AR技術
讓客戶更方便導覽展品的內容，呈現高科技、節省人力的感覺。
雙層展攤
讓整體可運用的空間更大，VIP區更溫馨舒適，一樓能騰出更多空間放置展品，讓逛展的人獲得更好的動線體驗。
結論：對齊參展需求，分進合擊攻佔全球產業版圖
王一設計因應不同企業的需求和優勢，量身打造適合的展攤設計，在硬體方面，運用少隔間設計、雙層展攤等，增加空間運用和動線的彈性，創造客戶的尊榮體驗；設計元素更可結合產品技術、品牌意象等，讓觀展者提升品牌的心占率和好感度；數位科技能建立產品運用情境，讓觀展者更容易理解企業的服務，增進對品牌的熟悉度。
實體展會作為全球產業發表技術產品和知識交流的平台，更是海內外企業促進商機和合作機會的重要渠道，企業更可藉此展現其擁有規模和實力可以投入行銷，運用參展為品牌加分，創造與全球買家和廠商對話的機會，攻佔全球市場。
