【企業專訪】當顏料市場的創新玩家，臺灣納米讓品牌行銷「睛彩」轉型
時代快速變遷，科技日新月異，王一設計作為品牌的行銷推手，持續求新求變，研發多元的方案與科技工具，以策展專業結合線上與線下渠道，為企業打造全方位品牌行銷。
此系列專訪將分享王一設計與企業合作創新的利基點，持續做為企業擴大海內外市場商機的最佳夥伴，本次採訪對象為臺灣納米科技公司，一起來看臺灣納米如何從管理到行銷都融入新意，將品牌優勢轉化為商機！
【企業小檔案】
臺灣納米
董事長：謝政洋
專案經理：謝迪倫
成立於2001年，其母公司為聲鶴股份有公司(專營壓克力桌用色膏)，而目前三大產品線除壓克力專用色膏外，另增加：奈
米色漿、墨水，核心的技術主要是精密研磨及分散，主要是有機顏料粉末、無機顏料粉末、無機金屬氧化物三項材料溼
式製程的奈米化。
骨子裡自帶創新DNA，引進最新技術設備升級產品
Q：企業的產品或服務如何融入創新思維？
A：公司從一開始就引進最新的技術設備，如德國的精密研磨設備，當時是全球最高等級，讓研磨粒徑從微米、次微米進階到奈米等級，以及2008年引進日本幾乎寡占技術的精密檢測儀器，讓產品開發從黑白進階到彩色，公司也開始取代部分日本的代工業務。
臺灣納米董事長 謝政洋
董事長用一句話形容臺灣納米，他回答：「生命力來自色彩」，正符合臺灣納米的產品與企業精神。
Q：企業為因應時代變遷所採取的最新策略？
A：觀察到數位墨水的技術能讓印刷品像素更精細，是符合全球的趨勢，另外針對奈米材料也開發出在不同產業創新的應用，例如有機發光材應用在OLED；特殊波長有機發光漿料應用在特殊顯示器、電子櫥窗廣告、夜間照明；電子書從黑白進階到彩色。
「臺灣納米所生產的商品為半成品，因此需再提供給不同產業使用，可以說是『隱形冠軍』的幕後推手，公司重要的核心理念即是異業合作創造價值。」
過往大家對於墨水應用多停留在印刷技術，臺灣納米不斷提升研磨技術，開發出墨水的新可能，作出產品的差異化，不斷拓展合作客戶的產業類別，例如：皮件以顏料上色取代染料上色、3C產業可運用的帷幕牆、品牌運用電子櫥窗和隱形燈箱行銷廣告；另外ITO粉末的奈米漿料可應用在植物生長環境，阻絕輻射和避免天災造成歉收，成功拓展出藍海市場。
臺灣納米的產品不斷精進，可以應用在電子櫥窗。
Q：如何發揮企業文化與特質，持續在業界保持優勢？
A：「如果公司不前進，相對於同業就是在往後走。」因此首先從公司管理開始著手，為了達成可視化管理的目標，公司陸續引進相關系統，例如鼎新ERP、CRM、智物流、HR等系統，能更有效率地分析數據資料。
另外也積極提升KPI的管理，依據公司目標決策，統合各部門向下展開，確保公司全體能夠朝著同樣的方向前進，也有明確的標準可以遵循。
在業界保持領先的同時，也因應全球ESG趨勢，已配合政府相關政策規劃執行改善。思考每項公司的策略目標時，關鍵是讓公司整體效益提升，當推行新政策時，勢必會遭遇員工的反彈，臺灣納米內部也從抗拒、被動、接受到認同價值，從管理到產品都能超越以往不斷前進。
臺灣納米董事長謝政洋(圖右)和專案經理謝迪倫(圖左)，在工作中交流經驗和想法，共同討論制定公司經營策略。
董事長自述到東海大學就讀EMBA的經歷，教授提醒要先放下過去的成功經驗，未來需更重視企業永續經營，才能在不斷推陳出新的市場中生存；經理認為要持續保持公司的優勢，必須將商品的色彩相容性提高，更自許臺灣納米能滿足所有需要色彩的產業之需求，比別人反應得更快，就能獲得更多機會。
展場內展現差異化，大膽走自己的創新路
Q：公司目前的產品市場主推海內或海外？如何打進國際市場？
A：目前公司三大產品線以海外市場為主，有各自主打的國家區域，經常需要參展以提升品牌知名度，也經常參觀不同國家的展覽，在展場第一線觀察來客量、來客類型，推估潛在客戶，瞭解消費者需要什麼，評估有明確效益才會決定讓公司參展，而王一設計是我們在展場現場的重要合作夥伴，很能掌握市場動向進一步為納米進行主題策展與展攤規劃。
臺灣納米專案經理 謝迪倫
7年前在王一設計的規劃下，開始當一個大膽創新者，在展場上成為最亮眼的展攤。
Q：持續選擇和王一設計合作展場設計的原因？
A：「剛開始參展時展攤設計走比較中規中矩的風格，但是品牌知名度還不夠高，客戶難以留下印象，不像大廠的品牌已經深植在客戶心中，即便展攤是制式風格，也能吸引客戶；在跟王一設計討論之後，決定選擇獨特的風格，例如選擇展場內極少看到的黑色調，運用不同的素材呈現產品亮點，讓人一眼就能在展場中看到。參展最重要的是必須讓觀展者願意把目光投注在展攤上，才有機會進一步對話。」
臺灣納米大膽選擇展場內少見的黑色調，與眾不同提高能見度。
「和王一設計討論展攤設計時，對焦都很快速效率也高，多數主題、風格、元素等都能符合需求，每次都有新想法，攤位永遠是最特別的，在與客戶接洽時只要提起展攤都能勾起對方的記憶。」
以漸層色調布條展現臺灣納米的色彩產品技術，搶眼吸睛。
品質持續領先，以產品創新行銷獲得消費者認同
Q：王一設計規劃品牌行銷為企業帶來的效益和亮點？
A：「工業產品的外包裝，必須開始追求有質感的設計，產品會進到終端消費者市場，必須說服客戶企業產品擁有高品質，若只強調產品的功能性，卻不注重包裝設計，是無法說服客戶的。也因此臺灣納米預計要先從墨水的包裝開始規劃創新設計，不脫離主要市場的應用規格，但能和市場作出區隔，例如在卡匣、包裝(盒)上發揮創意，讓消費者認為產品是有價值的且有可信度，因此我們將在王一設計的規劃之下，從包裝視覺優化提升，讓市場肯定我們的品牌行銷，再以高品質讓顧客驚豔。」
臺灣納米未來將與王一設計合作創新包裝，展現產品內外兼具的高品質。
與王一設計的合作從展場規劃延伸到產品包裝，優化提升整體視覺，再以高品質讓顧客驚豔，展現內外兼具的實力。
Q：未來想嘗試和王一設計合作的想法？
A：「未來想嘗試線上或互動展示，將思考公司適合互動展示的產品類型，考慮用AR、3D裸視等數位科技展示墨水。」他接著補充：「以解構再重構的方式製作產品展示樣本，能更清晰看見各項產品的特色與亮點。」
結論：從品牌行銷到數位轉型，企業持續前進開拓市場
A：「因應時代變遷，公司的數位化轉型其實是企業永續發展的道路，在早期可能代表的是效率、品質，之後轉變為創新、速度，未來會往綠色、永續的方向發展。」
而企業的生命力來自創新轉型，找到適合自身的方式，就能將品牌優勢轉化為商機，讓企業永續經營。
