FB/IG濾鏡行銷是什麼？直接讓消費者替你的品牌做廣告！

IG 濾鏡太火啦！還不趕快把濾鏡行銷加入你的行銷企劃！

品牌需要靠內容擴散、內容需要靠載體擴散，從古至今的社群載體不斷變化，而現在最常被使用的就是 Facebook（以下簡稱：FB）與 Instagram（以下簡稱：IG）；若我們能夠事先預判內容趨勢並進行濾鏡行銷規劃，自然就能依靠FB濾鏡、IG濾鏡創造更多的粉絲、顧客。

在這個內容為王的行銷世代，FB/IG濾鏡絕對是你的行銷首選！濾鏡最開始的應用，僅是簡單的修圖、調色，並透過 FB/IG app 的便利性，左右滑個兩下就可以拍出美照上傳，這樣方便又好用的特點，逐漸讓大家的日常生活少不了它！

到了2019時，FB開放濾鏡製作平台「Spark AR Studio」，AR濾鏡製作正式成為兵家必爭的技術需求。無論是運用FB濾鏡還是IG濾鏡，都能夠達到高度的體驗互動，並延伸成為社群傳播鍊，這樣的行銷方式正是我們今天要討論的主題「濾鏡行銷」！

品牌運用AR技術，打造高話題性的IG濾鏡

使用門檻超低，實現UGC概念在社群急速擴散

AR濾鏡充滿創意，無論是在Fb還是IG平台上，各個年齡層的人都可以輕鬆使用，令人愛不釋手。根據研究顯示，75%的智慧型手機擁有者，使用社群媒體的頻率達到一周七天，再加上限時動態的使用門檻超低又新穎有趣，完全抓住年輕世代使用者的心，固以 UGC 為核心的濾鏡行銷計劃，在社群中勢必能以超高速擴散，形成各式各樣的擴散鍊。

在限時動態中試穿、情境體驗共鳴度UP UP

互動式濾鏡則是藉助AR技術，進行產品試穿或者親身體驗產品使用的情境，讓使用者不用千里迢迢遠赴店面試穿衣服，只要待在家中就可以無限重複穿搭，還不用排隊等試衣間呢！除此之外，FB/IG 濾鏡只要靠一鍵，就能夠將模擬情境快速上傳到限時動態，不僅讓使用者產生共鳴度，更可以靠自然擴散將使用者的朋友一同拉入體驗過程！

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拉近與偶像、品牌距離，營造朋友親近感

由於濾鏡的低門檻與高互動性，民眾可以輕易地使用、分享，因而拉近消費者與偶像，網紅、品牌之間的距離；如此一來，品牌端便可以進一步運用這個特色，達到高度的曝光，讓品牌擁有如朋友一般的親切感。

［小秘密］朋友分享比偶像推薦來的更具信任感！

對消費者來說，比起偶像、網紅的推薦，UGC所形成的宣傳效果是更具備「信任感」的。因為這些推薦的貼文或者動態，是來自於你身邊的朋友，對於社群後續的討論效應、擴散的效益更為自然，而品牌與消費者之間的距離感就會縮短，大幅增加信任感！

常見形式：

• 你是哪個角色？
• 歌曲／詞接唱

優勢：

• 品牌 IP 或專屬內容作為粉絲共鳴體驗
• 讓使用者替你宣傳（UGC 概念）
• 粉絲向的共鳴體驗內容

常見形式：

• AR擴增實境 的時裝試穿/戴
• AR擴增實境 的化妝品測試

優勢：

• 品牌高度曝光
• 讓使用者替你宣傳（UGC 概念）
• 免費的廣告擴散、引起消費者興趣
• 消費者可以更快選擇到自己喜歡的產品

常見形式：

• AR擴增實境 觸控互動遊戲（Oreo）
• AR擴增實境 體感互動遊戲（眨眼/張嘴巴的小遊戲）

範例：眨眼跳躍的《Flying Face》

優勢：

• 沉浸式體驗行銷
• 有趣好玩的性質加速分享擴散
• 更適合千喜年時代的消費群

知名時尚品牌 Dior 很早就開始將 AR 擴增實境融入在行銷之中，上述的影片是於去年（2020年）在 IG 上推出的 彩妝AR濾鏡！只要透過一鍵操作，開啟 IG濾鏡，你就能夠擁有專業彩妝師化出的時尚妝容，還可以立即將成果分享到限時動態！不僅展示出產品的魅力，更可以透過分享促成UGC行銷效果，讓產品在社群中被討論、發酵！

甜食品牌大廠 Oreo 除了有各式聯名，促進各管道的品牌曝光之外，他們當然也沒有放過 IG 這塊行銷大餅。上方影片中是 Oreo 於2019年推出的互動遊戲濾鏡；透過 AR擴增實境的技術應用，使用者能夠在螢幕中看到許多懸浮的 Oreo 產品，透過碰觸的指令增添互動感，用計分的方式增加豐富度，直接在遊戲中進行大量的產品曝光！

接歌挑戰也是去年（2020年）爆紅的 IG 濾鏡操作手法，運用「隨機抽籤」的功能，營造不可預測的新鮮感，讓遊戲壽命可以拉得非常久；而這一類的濾鏡互動模式還可以引起共鳴體驗，因為不只你本人、你的朋友，甚至偶像網紅也跟你玩著「同一個」遊戲，瞬間拉近品牌與你之間的距離！

這是另一個共鳴體驗的 IG 濾鏡案例！迪士尼本身就已經是超級強大的 IP ，各大角色的知名度已是全球火紅的程度；而在去年（2020年）他們也推出「你是什麼角色」的隨機抽籤互動濾鏡，超多好萊塢明星爭相搶著玩，在社群中掀起一股潮流，讓迪士尼的曝光度更上一層樓！

《怪奇物語》於線上串流平台 Netflix 上首播至今，已經吸引海量的全球粉絲！而早在2017年，其行銷團隊便以裡面的怪獸作為 FB濾鏡行銷的主角，結合強大的數位設計團隊，讓怪獸可以如實地在你的頭上爬行，打造極具共感的 AR濾鏡體驗！

FB/IG濾鏡行銷在近一兩年火速竄起，無庸置疑替社群行銷、內容行銷與UGC行銷的市場帶來一場數位轉型的改革風潮。相關的技術核心：AR/VR應用，也因為軟硬體的技術飛速進步，逐漸進入消費鏈末端的市場，讓一般的使用者也能夠輕鬆享受到互動濾鏡帶來的趣味性。

品牌端在制定濾鏡行銷時，千萬別忘了本心！從品牌核心的價值出發，以品牌產品作為行銷內容，讓使用者在分享濾鏡的照片、影片時，直接替品牌做自然擴散，讓每次的分享都成為免費又有內容品質的廣告！