數位互動當道！如何用兩大技術帶給客戶AR新體驗！

新一代消費者有了不同的購物需求，互動影像更勝圖片文字，對數位化且便利的生活更是習以為常！為了取得行銷先機，有效抓住顧客的目光，AR 擴增實境的相關應用自然成為主流，而其中更重要的便是 3D建模技術！今天的文章將帶大家認識 AR 與 3D 應用背後的技術核心 - Image Target 與 Ground Plan，看看超好玩的互動體驗背後，重要的技術支援究竟是什麼？進而思考剖析，我們還可以做到怎樣的互動？而哪項技術才是最適合你的行銷規劃使用，將效益最大化！

Image Target （中文：圖像辨識）指的是讓機器學習如何以「不需額外的編碼或條碼」，便能從資料庫中找出相對應的資料，並加以對於影像物件的辨識技術。現在經常結合AR技術，在現實中呈現出3D物件或者數位內容，使得跨越虛實不再是夢想。

無論是在 AR App 或者 WebAR 中，我們都可以看到 Image Target 的技術。比較常見的使用方法，是以其快速、精準的特色，作為 開啟AR體驗的入口；加上對於複雜圖像的高度辨析能力，在行銷應用中便能結合品牌Logo或主視覺，作為辨識的圖像，融合打造成為AR互動行銷計畫！

Ground Plan 同樣也經常被拿來作為 AR App / WebAR 的核心技術使用，主要透過對於實景的定位以及數據化，將已經設計好的虛擬物件（例如 3D建模）以 AR 方式呈現，其優勢在於更夠如實呈現原物件的比例。非常適合應用在追求高互動性，高沈浸式的AR體驗活動之中！

既然 Image Target 跟 Ground Plan 都是 AR 重要的核心技術，那他們兩個又有什麼差別呢？接下來，就讓我們分別深入理解各自的技術特色，說不定你就能更輕易地選出哪一個比較適合你的企劃中！

• 特色：可使用指定的圖片，操作簡便直觀
• 物件：相對大小（AR汽車就不適合，因為你需要跟汽車一樣大的圖案）
• 技術：硬體需求較低，僅需要相機（WebAR連至雲端運算即可）

Image Target 案例分享

• 不用在電影裡，你也可以長出翅膀！

影片中就是 Image Target 與 AR 的完美結合應用。只需要將相機對準背上的翅膀紋身貼紙，螢幕中你就可以看到栩栩如生、正在揮動的巨大翅膀從貼紙處長出來！這就是跨越虛實的 AR 虛擬實境才做得到！

• 特色：跟空間有關聯性，如實呈現比例、跟場景有互動
• 物件：可等比例
• 技術：硬體需求較高，陀螺儀 加速器

Ground Plan 案例分享

• 免出門、免安裝，網路上逛完就直接幫房間「線上試穿」

影片中就是最 AR 與家具零售業大廠 - IKEA 結合的超強案例！你或許看過很多次，但其實裡面用到的技術正是 Ground Plan。用手機、平板抓取到平面的位置後，就可以將目錄中已經數位化的傢俱，直接放置在房間中，輕鬆幫房間「試穿」新衣服！

Ground Plan 跟 Image Target 最大的差別就是，掃描的基準大不相同。

Ground Plan 在設計時就必須把三維空間考慮進去，除此之外，你還需要靠軟體定位出「平面」在哪，接著還要經過機器學習過程，才能將虛擬物件叫出來。

但正是因為如此，使用上比 Image Target 更自由，移動範圍不需要侷限在圖像附近；而且可以如實呈現產品比例，還可以跟場景產生更高的互動！

說到底 Image Target 與 Ground Plan 的技術應用範圍，其實泛用性非常高！跟最後在前臺的視覺呈現（也就是數位 3D 建模）不同，這兩個都是 AR 的「幕後」核心技術，因此基本上，你只要釐清行銷的目標以及產業領域，並依照實際環境的互動性高低，就可以輕鬆判斷你需要的是哪一個技術！

此外，AR 經常與不同數位技術結合應用，例如：大數據分析（計算車流量的App）或者GPS（數位虛擬導覽），達到「1+1 > 2」的超高效益！接下來我們將一一介紹常見的應用領域吧！

• 混合使用 + 視訊鏡頭/AR眼鏡

工業領域可說是 AR 應用最廣範的產業之一，同時也是受疫情影響最大的產業之一。過往隨時飛到客戶工廠的親身檢修服務變得非常困難，幸好 AR 技術的出現解救了工業領域的售後檢修服務。

透過 Image Target 與 Ground Plan 的混合使用，搭配上視訊鏡頭將客戶眼前所看到的影像，即時傳送回公司內部，由維修專家提供即時指導，甚至在畫面中以數位筆跡做記號，客戶即可在一秒變身專家，在工廠內進行維修或更換零件等作業！

• 混合使用 + AR眼鏡

旅遊業也可以玩 AR 嗎？當然沒問題！影片中我們可以看到義大利的知名古城「龐貝城」遺跡的最新沉浸體驗。配戴上 AR 眼鏡之後，遊客就像搭上時光機一般，穿梭回到西元79年，看到火山噴發前龐貝城的輝煌建築群！

這項也是混合使用的技術，透過 Ground Plan 的定位抓出建築物在三維空間中的距離，接著以 Image Target 辨識出建築物遺跡並在眼鏡中展示出該遺跡的原貌！

行銷領域的 AR 應用，無論是以哪一個技術為基礎，活用性非常高，可以輕鬆應用在實體活動的宣傳，吸引人潮聚集等效果；同時亦可搭配 Logo 或主視覺 作為識別圖像，替品牌輕鬆曝光，還可以凸現數位實力！

接下來將與大家分享兩個王一設計的精彩作品：

永大機電的案例中，我們可以看到大量 Image Target 的使用。主要搭配永大本身週期性推出的產品目錄，與其圖像結合，延伸推出的 AR 體驗。只要透過掃描，客戶就可以看到躍然紙上的動畫，透過模擬情境的方式去了解實際產品的使用方式，大幅增加互動性，有賓至如歸的感覺！

南港輪胎的大製造家，是一個經典的 Ground Plan 應用案例。南港輪胎希望能夠打造出一款「如實」的虛擬工廠，並以數位互動的方式，展示機台功能。大製造家除了獲得客戶一系列好評之外，還能延伸應用至公司職員訓練，讓過程中的安全性大幅提高，提供員工更安全且舒適的訓練環境！