疫同去看展！淺談疫情下實體與數位策展行銷 3 大優勢！

疫情逐漸趨緩，實體活動逐步開放的情況下，除了專業的實體展會可以參加，是不是還有更新穎、更能夠直擊受眾心中那塊軟肋的多元行銷方式呢？簡單，王一特派員直接告訴你解答：「策展行銷」！

無論是實體策展或者數位策展，我們需要的絕對不止是品牌本身的產品獨特性，更重要的是如何以內容策展、如何以互動體驗的方式來進行行銷；而 2021 年末的元宇宙消息一釋出，實體展覽也紛紛轉型成數位展覽，因此數位策展行銷的對策又會是如何呢？讓我們繼續看下去！
 

「前倫敦泰特美術館館長 Nicholas Serota 曾說，策展是 20% 的天賦與想像力加上 80% 的協作、行政與統整管理。」

• 策展目的

策展（curating）是台灣比較少被提及到的領域，但只要有追蹤國外藝文消息的話，肯定會發現策展甚至已經是當下超級火紅的熱門科系！策展的目的在於發掘尚未普及化、但對市場有意義的內容：「策展需要行銷思維，以內容擴散與媒體操作能力為基底，並且賦予這個展覽與品牌相關的觀點。」

• 策展的優勢與數位策展

策展的一大優勢便是其多元的面向、較少的商業「廣告」感！因此雖然現在策展的概念仍以藝術領域居多，但隨著數位技術的飛速發展，我們已經可以看到許多品牌開始做「數位策展」，以社群媒體作為策展平台，加上多元的媒介（影片、AR/VR、WebAR等互動體驗）來將產品、內容，或想要傳達的理念傳遞到受眾端。

• 策展成本：兩者花費的項目完全不同。實體策展需要多注意場館方面的支出，還有展出品的安保問題；數位策展則需要大量的人力資源（包含發想、設計等軟實力），還有若是要搭建數位空間自然還需要 3D 建模技術人員的開銷。

• 策展呈現：兩者呈現方式的最大差別在於「媒體」。實體策展大多以傳統媒體（平面圖像、影像多媒體等）為主；數位策展則可以大玩實驗性較高的多元新媒體。

• 策展受眾：兩者的受眾因為時間與地點限制，而有巨大的差異。實體策展需要非常注重在地化的地域性特色；數位策展則可以輕鬆突破時地限制，因此更需要注重全球受眾的需求。

• 互動模式：兩者都可以透過 AR/VR 互動技術，來大幅增加使用者體驗。實體策展可以更著重在實體接觸的體感技術；數位策展則是可以考慮朝完全沉浸式體驗邁進，以打造元宇宙的虛擬空間為目標。

當展示方式不再以傳統的「展示產品」呈現時，觀眾自然會對新奇有趣的展示產生好奇心，進而引發互動的動機。正因如此，互動設計通常能夠在保持專業度的前提下，大幅提高親和力，引發更多平常對於展覽退卻的民眾來參與；而且現在社會中的最主要消費受眾，即將由年輕的 Z 世代接手，AR/VR等數位載體早就對他們來說是家常便飯，因此增加互動設計絕對是一個不能略過的策展好選擇！

無論實體策展或者數位策展，我們都希望展出內容能夠以更快速的方式被理解。增加互動設計的優勢之一就是可以透過各式各樣的互動，使觀眾主動積極的參與在體驗之中，以「親身體驗」增加共感，加深對於內容的理解；就算是需要深度理解與思辨的內容，同樣能運用互動設計的調度與規劃，提供單純外型之外的內容說明，進而提升對展品的理解。

數位互動技術的最後一個優勢，就是它是由數據與程式所生成，因此無論是實體或數位策展使用到的互動體驗，都能夠輕易的連接到雲端，要做到統計參與體驗的人數、互動時間、互動喜好等，都絕對沒有問題；而且互動遊戲還可以提供過程中不同程度的回饋（階段性奬賞），加上畫面或聲音上的感官刺激，鼓勵使用者持續遊玩！最終可以透過積分排行、結算分數的排名，刺激使用者的勝負欲進而打卡、分享到自己的社群上，自然加深對於展覽與品牌的認同，更可以促成後續的社群自然擴散！

說到數位策展行銷，千萬不能錯過的就是純藝術愛好者或文青型旅遊家都愛不釋手的：Google Art & Culture (以下簡稱: G A&C)！

G A&C 蒐羅了來自80 個國家/地區超過2,000 個文化機構的故事和知識，只要在網頁/App上點擊喜歡的展覽主題，你就可以瞬間看到世界各地精選文化遺產：古蹟、藝術品與畫作等！王一特派員今天幫大家挑選的是「超現實主義」藝術風格的各項作品，裡面的每一項作品都超符合本篇跨越實體與虛擬空間的主題！

曾在2017年炫風登台的互動藝術展覽團隊「teamLab」，不僅在當年引發爆炸性的藝術互動革命，更讓台灣觀眾流連忘返，期盼團隊能夠再來一次！

沒想到 2021 年 teamLan 突破疫情，再度將年度大展「teamLab Future Park 未來遊樂園&與花共生的動物們」搬進台灣，以挑高的九大互動空間，透過 AR、體感偵測等現代科技與絕美的視覺藝術，交織建構出佔地近 700 坪的沉浸式夢幻空間，讓大家體驗到最有趣的互動展覽體驗！
 

（影片畫面中拖曳滑鼠，可以360轉換視角）

台灣故宮一直是國內藝術展覽的指標，無論是常設展或主題展覽，我們都可以看到故宮團隊付諸的心力與成果；近年伴隨著數位技術的進步，更可以看到許多 VR 展覽、互動展覽的登場，今天要介紹的「神遊富春江」便是其中轉型數位策展的成功案例。以虛擬實境方式，走入元代畫家黃公望筆下理想的山水景致之中，以第一人稱視角體驗乘著舟筏，瀏覽其代表作〈富春山居圖〉！

故宮更是最早開始做數位策展的展覽單位之一，從臉書上的社群經營、小編哏圖的製作，到因應數位展覽而升級的官方網站與 Youtube 360度視角影片，無一不展現出實體轉向線上的野心，更重要的是故宮的行銷模式皆以「使用者」出發，運用互動體驗將展覽內容精準地打進使用者心中！王一特派員真心推薦想要執行數位策展的品牌，以故宮作為參考的典範！

隨著智慧世代的來臨，國營事業也正在積極轉型，其中台灣電力公司與王一設計已經合作多次，在 2019 年時便走在數位互動策展的前端，替台電金門營業處打造兼顧在地文化與科技發展的互動式展覽：「金門智慧電網展」！

金門智慧電網展在互動體驗方面，大量運用 AR 互動遊戲，並由簡入深設計出參觀動線，使民眾能夠以輕鬆、趣味的參與互動遊戲，進一步瞭解金門電力系統之運作。而在實體展覽的設計方面，我們則是可以看到許多代表金門閩式建築的風格，如：烏仔踏、開窗的結構，還有金門代表-風師爺的圖騰，使整個空間別具在地風味。

這次王一設計與高雄醫學大學合作，將原本受場地與時間限制的展覽，透過 3D 建模技術與 AR 技術，直接轉換成數位線上沉浸式展覽，不僅大幅延長展期並增加觀賞人潮，更可以讓展覽內容與整體教學更為融入！

王一設計以元宇宙中必備的3D技術打造360展覽空間，並結合互動技術與打造兼具趣味與專業的沉浸式體驗，更讓學生專題資料更具清晰脈絡，讓每一成果的辛勞不被白費！ 王一特派員也鼓勵品牌藉由案例，進而解析元宇宙的構築方法，進一步了解應該如何應用技術搭建元宇宙！