元宇宙正夯，淺談企業如何以VR體驗加入元宇宙商機！

2021年10月29日，社群龍頭 Facebook 的執行長馬克‧祖克柏（Mark Zuckerberg）在 Connect 大會上正式宣布 Facebook 將改名為 Meta，更直言改變社群趨勢的名言：「Metaverse是網際網路的後繼者！」

馬克‧祖克柏公開發表臉書改名為 "Meta"，絕對是引起「元宇宙」（Metaverse）討論熱度的關鍵，但其實早在今年3月，新上市的遊戲公司 Roblox ，便在其招股書中提到「元宇宙」一詞；4月時，NVIDIA 執行長黃仁勳也宣布加入 Metaverse 的佈局，積極開發 Metaverse 所需要的基礎模擬平台！

所以到底元宇宙是什麼？它有什麼魅力讓科技產業龍頭投注大量資金，甚至公開向世界宣佈其積極開發及佈局的決心？今天的趨勢專題報導將用專業的觀點、淺白的文字，帶大家一起走向通往元宇宙的大門，替你的未來做好數位佈局！

元宇宙一詞最早出現在 1992 年出版的科幻小說《潰雪》（作者：尼爾．史蒂芬森）；在書中，元宇宙指的是完全虛擬的世界，人們可在該世界中自由化身為各種存在。類似的概念可以在電影《阿凡達》、《一級玩家》中看到。

但實際上以技術詞彙來解釋，元宇宙就是「沉浸式VR體驗」！我們提過許多沉浸式的實際案例（例如：線上VR展示間），但在元宇宙的概念裡，除了運用VR虛擬實境擴增技術之外，更提倡整合與統一的重要性，突破現有網際網路的藩籬，讓所有的平台、軟體、遊戲統整到一個宇宙之中，真正實現「完整的虛擬世界」。

數位分身又被稱為「數位對映」，微軟負責 Azure IoT 的副總 Sam George 提到，數位分身的特性正是代表物理與數位世界的融合，這些空間創造出一個充滿創意與機會的解決方案！在強調「整合性」的元宇宙之中，我們將面臨線下社群的所有行為，必須線上數位化的過程；如同上方的 VR 舞蹈社交遊戲《Dance Central》，我們能夠在 VR 虛擬世界中自由裝扮自己的數位分身（3D 數位建模），並與其他人交換聯絡方式、一起尬舞，完成真實體驗！

既然我們已經知道元宇宙背後的技術，就是 VR 虛擬實境之後，接下來就讓我們一起看看 VR 的發展現況，才可以準備好隨時搭上通向元宇宙的 VR 列車！

• 技術進步：成本大幅降低

擬真的畫面、真實的互動，VR 技術向來是高效能與高品質的前端技術代表；換句話說，其硬體技術要求自然高得驚人。但在 2019 起超高速且穩定的 5G 興起後，VR 開發成本迅速下降，笨重的頭戴式裝置也得以擺脫線材的侷限，改以無線模式；再加上 3D 建模技術更為臻熟，VR 虛擬實境需要的高真實還原度模型，也能夠以可負擔的價格設計出來，大幅增加使用者體驗的好感度！想必在不久的將來，VR 元宇宙都能夠穩穩的向下扎根，更貼近一般消費者！！

• 疫情驅使：需要互動體驗

根據 IDC 的預測（上圖），2024 年的 AR/VR 的消費者應用就佔了VR市場的5成以上，其應用範圍落在 VR 遊戲、VR 影音觀看及 AR 遊戲三大類為主，總支出達176億美元。我們需要理解全球消費者在疫情之後產生的改變，消費習慣不再只是「網路電商」這麼簡單，而是需要沉浸式的體驗，才能抓住未來消費者的心！

• 現在：體驗行銷火熱發展

根據 Verizon Media 沉浸式體驗白皮書的調查，台灣有高達 82% 的品牌企業正在使用、或確定對 VR/AR 有興趣。而最主要的原因就是「體驗行銷」的興起，人們對於高還原、高擬真的互動需求遠大於疫情之前，行銷市場掀起一場體驗革命；VR 在此時趁勢而起， 高適應性使其無論是在線上線下皆可應用自如，各個產業同樣適用！

• 未來：消費主力落在「千禧後」

行銷看的不只是銷量，更要放眼未來，提早佈局！在未來三十年，市場上主要的消費族群將會是 2000年後出生的「千禧後世代」，他們對於網路的依賴可說是超乎想像，在虛擬世界中的社交形象與現實世界同等重要。因此許多科技業趨勢報導也指出，VR、AR、甚至是兩者混合的 MR 絕對會大流行！

接下來，我們將帶大家看業界中 VR 在各個產業是如何發光發熱，成為現在以及未來市場的新寵兒！ 

沒想到吃麥當勞，也可以跟 VR 扯上邊吧？早在 2016 年，麥當勞就推出闔家歡樂的 VR 遊戲，創造上億的快樂分享餐銷售量！只要將快樂兒童餐外盒折疊成 VR 眼鏡盒，並依序放入投影裝置、智慧型手機，專屬於你的「快樂眼鏡」（Happy Goggles）就完成。其行銷效益可說是極大無比，無疑成為 VR 應用的龍頭案例！

上面的影片看了嗎？那些畫面可不是《權力遊戲：冰與火之歌》的電影畫面，而是 HBO 與 FrameStore 共同開發的 VR 遊戲《Beyond the Wall》！正如上文提到，現在消費者需要的是「互動體驗」，這款 VR 遊戲以第一人稱視角，將玩家帶視線鎖定，只能看到前方的未知與手上的武器，結合寫實的環境建模，使帶入感飆升，絕對是知名 IP 延伸 VR 遊戲的上乘之作！

上線不到一週就破百萬點閱，VR 虛擬實境就是這麼狂！《厲陰宅》行銷團隊推出超驚悚宣傳片，不只還原電影中的驚悚橋段，更運用 VR 技術打造沉浸式環境，只要搭載 VR 裝置就能夠環視四周，搭配上膽戰心驚的配樂，在家就會嚇破膽。這無疑是近幾年使用 VR 作爲行銷賣點的最佳案例，建議絕對要看一次影片！

最後一個案例則是知名電玩公司 PlayStation 推出的教育 VR 應用。影片我們可以看到，透過 VR 技術將人體皮膚之下的肌肉與骨骼，拆解成 5000 個部件並如實呈現在眼前；更厲害的是，學生甚至可以與模型互動，單獨選擇某塊骨頭，使用放大、縮小的功能進行更為詳細的觀察！想必在元宇宙出現的未來，上課將變得更有趣、更多互動，提高學習動機！

你能想像在不久的未來，我們就就夠捏一個自己喜歡的 3D 建模虛擬人物，登入到雲端虛擬世界中，向左轉在 IG 上追蹤喜歡的好萊塢明星，向右轉就可以回上班Line群組，而且這一切都只需要「一個帳號」嗎？

「根據歐睿國際在20個國家中的調查顯示，近 30％ 的消費者認為虛擬體驗是線上消費體驗的重點，這群人普遍來自千禧世代或是新興市場的消費群眾。」由此可見，普遍大眾對於 VR 的接受度已經大幅提高，不再單純覺得虛擬實境技術僅限於遊戲產業，我們自然可以更加看好元宇宙的發展！

再加上疫情期間，我們也能夠從去年的數據中得知，已經有 30% 的人開始使用 AR/VR 先行體驗產品，尤其是傢俱與服飾類產業尤其明顯！這些與我們生活息息相關的消費習慣，已經慢慢開始轉向「VR化」，其散佈力將會勢不可擋，想要趕上這波轉型，那你還差一項技術－「3D建模技術」！

展覽產業在疫情間最劇烈的轉型，就是出現大量的「虛擬展示間」解決方案，讓原本的攤位全數搬到線上；而這個轉型的關鍵技術正是上述提到的－「3D建模技術」！我們其實可以把元宇宙想成一個真正無邊界的 VR 虛擬展示間，基本上只要掌握3D建模技術，自然就能替你的品牌打造一個虛擬攤位，甚至在不遠的未來，只要將現有的虛擬攤位做出微調，便能夠延伸應用至元宇宙之中！

想想看，若能夠在元宇宙無邊際的平台中，開設一家商店，只要一家，便能夠將全球網路使用者攏絡為你的消費客群，元宇宙所帶來可觀的商業可能性將超出你想像的範圍；若再結合 OMO 線上線下整合系統，所有的消費渠道更能夠輕易串連。由此可知，提早開始佈局虛擬攤位、虛擬展示間，絕對是不能錯過投資！

Facebook 推出的虛擬辦公室 "Workroom" 是現今技術中，最接近元宇宙概念，甚至可以說是其雛型都不為過！而 Workroom 不只是應用了 VR 技術建造虛擬空間，讓大家可以在線上一起工作；還加入 AI 眼部追蹤使用者的語調、表情的大數據，加以分析，呈現更為接近實際人類的社交互動！

未來銜接：Workroom 虛擬空間建造、可行走的空間建造、互動機制

俄羅斯國際機床展覽會 TAMI 台灣國家館，是王一設計虛擬展示間的案例。在影片中可以看到精緻的「機台 3D 建模」，以及可以行走的虛擬空間，在展期間成為火熱討論的話題，由此可知 3D 建模在虛擬展示間的重要性！而在展後，TAMI 依舊持續將其公開於網路上，讓行銷效益持續延燒，不再如以往展會限制於單一週末！

未來延伸：3D建模、虛擬行走空間

元宇宙的未來正在等著你，提早佈局開始了解 VR 技術的實際應用，儘早開發屬於品牌的虛擬展示間，自然就能在元宇宙市場成熟時，無縫接軌登入全新市場！