【趨勢報導】會展產值直逼500億，面對疫情CES、MWC等六大會展如何布局？
不可不知的趨勢｜會展產值逐年攀升！
你知道會場展覽的產值逐年攀升嗎？據統計國內每年展覽、參展企業與參展者所共同創造的產值在2019年已達482億元[1]，辦展數與國內參展人數、國外參展人數也穩定成長中；而我國企業每年至海外參展平均2~3場，甚至到7場！
為何我們要參加會場展覽（以下簡稱：會展）活動呢？因為會場攤位藉由該展覽能帶動的效益很高，除了明顯提升交易量外，還有著開拓新市場、打出品牌知名度、開發潛在客戶和了解產業趨勢等優勢。但從2020年初至，全球受疫情(COVID-19，武漢肺炎)影響下，數個知名會展已紛紛取消，這樣的情況下，CES、ISE、embedded、SCSE、MWC、IFA[注1]又是如何面對與布局呢？
疫情下的官方行動｜六大知名會展怎麼應對？
王一觀察員整理了CES、ISE、embedded、SCSE、MWC、IFA在2020年和2021年的應對措施，不難看出2020年疫情爆發，歐美國家從２月開始被影響。CES、ISE、embedded在嚴峻的三月前舉辦完，剩下的三個展覽 MWC因時間性緊迫採取停辦。SCSE則延至七月，所幸台灣防疫有成，才能延期正常舉辦，而應對時間較充裕的 IFA就採取線上展覽。
今年也走到年底了，看向2021年，目前CES、embedded確定更改為線上展覽；MWC因疫情變化而保守的採取延期；SCSE因地點在台灣，目前防疫有成照常舉辦看來不困難；而年初的ISE和年末的IFA照常舉辦，如果有意或已報名參展的話需要密切注意消息。
值得一提的是，台灣外貿協會TAITRA[注3]也在大力推廣數位展覽、線上虛擬展覽，「2021年台北國際工具機展」也在11月正式宣布明年展覽期間3月15日至20日以「TIMTOS 2021 Hybrid」虛實整合新展覽型態登場！
大會一致的選擇｜為何都是選擇線上展覽？
我們參加會展就是要透過這時來宣傳產品、提升企業形象、開拓新市場、開發潛在客戶、了解產業趨勢等等，但當會展喊延期甚至暫停舉辦時，我們就只能跟著暫停然後放棄開發市場和客戶嗎？
當然不是！這就是為何線上展覽、虛擬展覽是替代方案。雖然產品現場和虛擬觀看感受一定有差，但相對也可以做到一些在展場上無法呈現的部分，像是360度全方位展示，還能即時顯示內部拆解細節，有些無形服務或效果也可以透過畫面模擬來更好表達。
因應疫情選擇線上展覽，最大因素在於可以跨越國家地理限制，打破每天展出時間限制、展出期間的天數限制。而根據統計目前有53%國際展覽受衝擊，貿協董事長因此說到：「線上展覽將成為展覽業的新常態！」若你還沒有踏入，該好好思考一下這個方向了。
未來行銷趨勢｜會展停辦，我只能選線上展覽嗎？
實體展覽一定有不可替代的部分，但現今這塊因環境影響而縮減時，也要考量其他行銷方案與出路。各大會展、官方單位會採取線上展覽不只是一時無奈之舉，更多是因為現在是「數位化的時代」，行銷的方式也不再受限於場地或人力，主動行銷、被動行銷同步進行，搭配上大數據蒐集，讓線上和線下活動結合，更精準的提供客戶需要的產品和服務。
若現在無法或不適合做線上展覽也不用過於擔憂或焦慮，把這段時間與預算放在經營品牌、內容和產品也是一個很好選擇，藉由沉澱和準備讓下一階段能夠更好的成長！
希望這波疫情能早日結束，相信到時候，這期間好好準備的我們，還有也在關注等待的客戶們，將會迎來下一波的爆發成長期！
注釋：
[1]會場展覽介紹
CES：Consumer Electronics Show，美國最大國際消費性電子展 (https://www.ces.tech/)
ISE：Integrated Systems Europe ，歐陸最大的專業影音系統整合大展 (https://www.iseurope.org/)
embedded：embedded world，全球規模最大的嵌入式展覽會 (https://www.embedded-world.de/en)
SCSE：Smartcity & IoT，台灣智慧城市暨物聯網產業聯盟 (http://smartcity.org.tw/info.php)
MWC：Mobile World Congress ，全球通訊領域內最具權威的展覽會 (https://www.roc-taiwan.org/es/post/13735.html)
IFA：Internationale Funkausstellung Berlin，全歐洲最具代表性的消費性電子展，有歐洲的CES之稱 (https://www.ifa-berlin.com/de/)
[2]MEET TAIWAN：https://bit.ly/2UbyQ9B
[3]台灣外貿協會TAITRA：https://about.taitra.org.tw/News_Detail.aspx?id=11447
